Evergreen Content: Was es ist und wie man ihn erstellt

Ihnen entgehen wahrscheinlich wertvoller Suchverkehr und neue Inhaltsideen, wenn Sie keinen Evergreen Content verwenden, um Ihr Wachstum voranzutreiben.

Evergreen Content ist ständig relevant und ein wesentlicher Bestandteil jeder SEO-Strategie. Es ist erwiesen, dass er neben Backlinks einer der wichtigsten Rankingfaktoren für Google ist.

Was ist Evergreen Content?

Evergreen Content ist suchmaschinenoptimierter Inhalt, der immer relevant ist und mit der Zeit "frisch" bleibt. Evergreen-Inhalte bleiben lange nach ihrem Veröffentlichungsdatum relevant und ziehen mit der Zeit weiterhin Besucher an. Es mag den Anschein haben, dass alle Inhalte nachhaltig sind, da ein Blogbeitrag nicht verschwindet, sobald er veröffentlicht wurde, aber Evergreen-Inhalte sind anders und haben kein Verfallsdatum.

Diese Inhalte drehen sich um ein Thema, das für die Leser immer relevant ist, unabhängig von der Jahreszeit oder dem Nachrichtenzyklus. Aus diesem Grund werden sie oft geteilt, hoch eingestuft und im Laufe der Zeit immer wieder erwähnt. Ihr Name leitet sich von der immergrünen Pflanze ab, die ihre grünen Blätter das ganze Jahr über behält.

Um dies für Sie zu visualisieren, habe ich das Suchinteresse für "How to start a Blog" und "Christmas Trends" von Januar 2019 bis Dezember 2020 auf Google Trends verglichen:

Langfristig kann es zu einem langsamen Anstieg oder Rückgang des Interesses kommen. Die Saisonabhängigkeit hat darauf jedoch keinen Einfluss. Ihre SEO-Strategie ist leistungsfähiger, wenn Sie Evergreen Content verwenden, da sie ein kontinuierliches Wachstum für jeden von Ihnen veröffentlichten Inhalt fördern.

Weitere Beispiele für Evergreen-Themen sind:

• Wie man schnell abnimmt: 3 einfache Schritte
• 3 Wege, mit Ihrer Katze zu kommunizieren
• Was ist Gluten? Definition, Lebensmittel und Nebenwirkungen

Welche Art von Thema ist nicht Evergreen?

Es kommt häufig vor, dass man verwechselt, was ein Evergreen-Thema ist und was nicht. Deshalb ist es so wichtig, zu bestimmen, welche Art von Inhalten Sie erstellen sollten, um mit Ihrer Contentstrategie Erfolg zu haben.

Das Verständnis der Suchabsicht ist von entscheidender Bedeutung, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte mit dem übereinstimmen, wonach die Nutzer suchen, und so ihre Wirksamkeit zu verbessern.

Diese Arten von Inhalten sollten Sie vermeiden:

• Nachrichtenartikel
• Saisonale Inhalte (z.B. Weihnachten, Ostern, etc.)
• Content konzentriert sich auf aktuelle Trends (Mode, Inneneinrichtung usw.)
• Statistiken und Berichte, die schnell veraltet sind

Es handelt sich nicht um Evergreen Content, wenn ein Thema nach einem bestimmten Zeitraum an Relevanz und Interesse verliert, z. B. nach einem Ereignis oder einer Urlaubssaison. Dennoch können saisonale Inhalte ein Teil Ihrer Strategie sein. Sie dienen einem anderen Zweck und werden durch andere Inhaltsstrategien verstärkt.

Warum ist Evergreen Content wichtig?

Anleitungen, Tutorials und Videos sind eine gute Möglichkeit, den organischen Traffic auf Ihrer Website zu erhöhen, mehr Besucher in Leads umzuwandeln und Autorität zu schaffen. Doch das Schreiben reaktiver Artikel ist keine Garantie für den zukünftigen Erfolg Ihres Unternehmens. Stattdessen müssen Marketer Inhalte erstellen, die immer gefragt sind und sich im Laufe der Zeit nicht verändern.

Die Entwicklung einer gut definierten Strategie für Evergreen Inhalte ist unerlässlich, um über einen längeren Zeitraum hinweg konsistenten Website-Traffic zu erzeugen.

Die Grafik zeigt, dass das Interesse an diesem Thema und die Zugriffe auf Nachrichtenartikel, die sich mit der US-Präsidentschaftswahl befassen, stark zurückgingen, nachdem die Menschen realisiert hatten, dass diese bereits entschieden war.

Dadurch geraten Sie in ein Hamsterrad, in dem Sie ständig Inhalte produzieren müssen. Wenn Sie aufhören, Inhalte zu veröffentlichen, wird Ihr Traffic zurückgehen. Aus diesem Grund sollten Sie Inhalte zu immer wiederkehrenden Themen erstellen. Das spart Ihnen Zeit und hilft Ihnen, produktiv zu arbeiten.

Was sind die gängigen Evergreen Content-Formate?

Sie müssen bedenken, dass Evergreen-Inhalte viele verschiedene Formate umfassen können. Jedes dieser Formate kann in Ihrer größeren Content-Marketing-Strategie einen bestimmten Zweck erfüllen.

Hier sind einige Beispiele für Evergreen-Inhaltsformate, mit denen Sie Ihr Publikum fesseln und den Datenverkehr steigern können. Sie können beispielsweise ein höheres Ranking erzielen und mehr Datenverkehr generieren, indem Sie Guides, Videos, Interviews und Erfahrungsberichte verwenden. Sie ermöglichen es Ihnen, Ihr Publikum zu fesseln und es Ihrem Unternehmen treu zu halten. Sehen wir uns einige beliebte Inhaltsformate an.

1. How-To Guides

Google ist die beste Anlaufstelle, um Antworten auf Ihr Problem zu finden oder etwas Neues zu lernen. Bereiten Sie sich darauf vor, ihnen detaillierte, informative Anleitungen zu verschiedenen Themen in Ihrer Nische anzubieten. Mit Guides können Sie Besucher anlocken.

Wenn Sie Evergreen Content schreiben, achten Sie darauf, dass Ihre Guides detailliert und informativ sind, damit sie auch im Laufe der Zeit relevant bleiben.

How-To Guides bieten Informationen, die den Leser durch einen Prozess oder Arbeitsablauf führen. Dieses Format kann wie eine Auflistung aussehen, da Sie die Prozesse auch nummerieren. Diese Leitfäden können dazu beitragen, Autorität in Ihrem Fachgebiet aufzubauen und das Vertrauen der Leser zu gewinnen. Die Anatomie eines Leitfadens sieht wie folgt aus:

Anhand dieser Fragen können Sie feststellen, ob Ihr Thema ein Leitfaden sein sollte:

• Beschreiben Sie einen mehrstufigen Prozess?
• Ist es notwendig, dass alle Schritte in einer bestimmten Reihenfolge durchgeführt werden?
• Wird der Leser in der Lage sein, ein bestimmtes Ziel zu erreichen oder bestimmte Probleme zu lösen, wenn er diesem Prozess folgt?

Wenn die Antwort „nein“ lautet, sollten Sie sich überlegen, ob Sie einen Listicle schreiben wollen.

"How to"-Suchanfragen sind so beliebt, dass Google sogar ein Werbevideo und eine Kampagnenseite dafür erstellt hat, in denen die vielen Dinge gezeigt werden, nach denen die Menschen suchen.

Tatsächlich ist die Popularität von "How to start" im April 2020 auf ein Allzeithoch gestiegen und übersteigt weiterhin das Niveau vor der Pandemie. Dieser Trend wird wahrscheinlich anhalten.

Nehmen wir zum Beispiel eines der beliebtesten Themen: "Wie bindet man eine Krawatte". Bei der Eingabe des Suchbegriffs erhalten wir bei Google über 1,3 Milliarden Ergebnisse mit einem Anleitungsvideo von YouTube an erster Stelle und mehreren Bildern und Artikeln darunter.

Auch die gleiche Suchanfrage auf YouTube führt uns zu einer ganzen Reihe von Videos mit Millionen von Aufrufen.

Dank seiner Benutzerfreundlichkeit und der steigenden Beliebtheit von Videos ist YouTube nach Google die zweitbeliebteste Suchmaschine. Mit 3 Milliarden Suchanfragen pro Monat übertrifft das monatliche Suchvolumen das von Bing und Yahoo zusammen – ein weiterer Grund, an Ihrer Videomarketingstrategie zu arbeiten und Evergreen-Inhalte zu verwenden.

2. Listicles

Listenartikel sind kein neues Konzept und gibt es schon seit langem. Allerdings hat die Struktur von Listenartikeln eine wichtige Rolle bei der Entwicklung von Content Marketing.

Die Auswahl der richtigen Evergreen-Keywords ist entscheidend dafür, dass Ihre Listicles relevant bleiben und weiterhin Besucher anziehen.

Listicles erlebten mit der Popularität von Buzzfeed einen Hype, der sich auf unzählige andere Seiten im Internet und sogar in Printmedien ausbreitete, wie auf dem untenstehenden Cover des Men's Health Magazine zu sehen ist.

Listenartikel sind in der Regel leichter als lange Inhalte und bieten eine schnelle Möglichkeit, Informationen auf oberflächlicher Ebene zu erhalten. Listenartikel können zu jedem Thema verfasst werden und bieten informative und leicht verdauliche Inhalte. Die spezifische Zahl hilft dem Leser zu verstehen, was ihn erwartet, bevor er zu lesen beginnt.

Als Online-Marketer, der Evergreen Content veröffentlicht, ist es wichtig, die drei Arten von Listicle-Formaten zu kennen. Dies wird Ihnen helfen, potenzielle Kunden mit Ihren Inhalten zu überzeugen.

Einfache Liste

Eine einfache Liste, das einfachste Format, verwendet Bilder und Beschriftungen ohne eine übergreifende Erzählung. Buzzfeed hat sich auf einfache Listen spezialisiert, mit Posttiteln wie "18 Celebrity Instagrams You Probably Missed This Week" oder "27 Shocking Movies Endings People Didn't See Coming From A Mile Away". Es gibt oft nur wenige Details, und der Inhalt ist oft sehr leicht zu scannen.

Dieser Listicle-Typ kann auch verwendet werden, um die besten Reiseziele für den nächsten Sommer, die neuesten technischen Gadgets und so ziemlich jedes andere Thema, das Ihnen einfällt, aufzulisten. Er eignet sich gut für soziale Medien, weil er unkompliziert ist und nicht lange gelesen werden muss, aber er eignet sich nicht gut für SEO-orientierte Inhalte.

Erweiterte Liste

Diese Listenartikelstruktur unterscheidet sich grundlegend von einer einfachen Liste. Jeder Punkt ist mit erweiterten Einträgen verknüpft, die viel mehr Details enthalten.

Erweiterte Listen beginnen mit einer Erzählung, erzählen eine einzigartige Geschichte und gehen in die Tiefe. Diese Evergreen-Artikel können leicht über 4.000 Wörter oder mehr umfassen. Sehen Sie sich das folgende Beispiel eines Beauty-Artikels von Vogue an, der diesen Listicle-Typ verwendet:

"Best of"-Liste

Die "Best of"-Listen sind die beliebteste Art von Listicles, weil jeder das "Beste" von etwas wissen will, sei es "Die besten Podcasts 2021" oder „Die besten Filme und Fernsehsendungen auf Netflix im Jahr 2021" - das macht diesen Ansatz für die Leser so attraktiv. In vielerlei Hinsicht sind sie dem Konzept der Übersicht sehr ähnlich.

Beliebte Artikel dieser Art umfassen in der Regel mindestens 4.000 Wörter. Je vollständiger die Informationen des Artikels sind, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass er in den sozialen Medien geteilt wird.

3. Videos

Es ist keine Überraschung, dass Videos das nächste Evergreen Inhaltsformat sind, das ich in diesem Artikel vorstelle. Laut einer Umfrage von Wyszowl setzen 86% der Unternehmen im Jahr 2021 Videos als Marketinginstrument ein, ein leichter Anstieg gegenüber 85% im Jahr 2020.

Um die Reichweite Ihrer Videos zu maximieren, ist es wichtig, Evergreen Content über verschiedene Kanäle aktiv zu bewerben.

Damit Ihre Videos evergreen sind, müssen Sie sie zunächst nach Thema und nicht nach Zeit kontextualisieren. Beginnen wir also damit, die gängigsten Typen aufzuschlüsseln.

Über uns

"Über uns"-Videos können verwendet werden, um Ihr Team vorzustellen, einige Hintergrundinformationen zu geben und Ihrer Marke ein Gesicht zu geben, damit die Zuschauer sie verstehen. Diese Evergreen Videos können sowohl auf Ihrer "Über uns"-Seite als auch in Ihrem Blog eingebunden werden. Sie können informativ und unterhaltsam sein und sind eine gute Möglichkeit, mit Ihren Zuschauern in Kontakt zu treten.

Das folgende Video ist ein hervorragendes Beispiel von Apple, das ihre offene Arbeitskultur vorstellt:

Kunden Spotlight

Sie können eine tolle Geschichte über Ihren Kunden mit Ihren Zuschauern teilen. Es ist eine großartige Gelegenheit, eine Geschichte über einen Kunden zu erzählen und die Arbeit zu zeigen, die Sie gemeinsam geleistet haben. Das schärft das Profil Ihres Kunden und auch Ihres Unternehmens und zeigt, dass Sie kundenorientiert sind.

23andMe, ein Biotechnologieunternehmen, das DNA-Tests direkt für Verbraucher anbietet, veröffentlichte das unten stehende Video, das auf YouTube über 1,5 Millionen Mal aufgerufen wurde.

Es ist auch sehr wahrscheinlich, dass sie es auf YouTube beworben und Geld ausgegeben haben, um so viele Aufrufe zu erhalten. Geschichten über andere Menschen sind jedoch ein wirkungsvolles Verkaufsinstrument. Die Menschen wollen sich selbst im Spiegel sehen und fragen: "Wenn ich das hätte, was würde es für mich bedeuten?"

Produkt oder Dienstleistung

Solange sich Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung (und die Art und Weise, wie Ihre Kunden sie nutzen) nicht ändert, werden Ihre Videos evergreen sein. Dieses Video kann verwendet werden, um Ihren potenziellen Kunden das Produkt oder die Dienstleistung zu erklären oder sie durch die Nutzung zu führen.

Ich mag das Video, das Tesla erstellt hat, um den "Hundemodus" in seinen Autos vorzustellen. Der Clip ist kurz, erklärt die Funktion aber schnell und wurde innerhalb von zwei Jahren über 1 Million Mal auf YouTube aufgerufen. Außerdem wurde es im Sommer mehrfach in den sozialen Medien geteilt, als in den Nachrichten über Hundebesitzer berichtet wurde, die ihre Haustiere im Auto zurückließen.

Wenn Sie mehr über Videomarketing erfahren möchten, lesen Sie unseren Leitfaden, der Ihnen alles beibringt, was Sie wissen müssen, von der Auswahl des richtigen Videotyps bis hin zum Entwurf Ihrer Strategie und deren Integration in Ihren Content-Marketingplan.

4. Andere beliebte Formate

Während die drei oben genannten Evergreen Inhaltsformate unsere Favoriten sind, habe ich einige weitere in die engere Wahl gezogen, die im Internet beliebt sind und Ihrer Marke helfen können, ihre Ziele zu erreichen:

• Produktbewertungen
• Einkaufsratgeber
• Fallstudien
• Forschungsstudien
• Checklisten
• Die besten Tipps
• Glossare
• FAQs

Im Folgenden finden Sie einige weitere Tipps, die Ihnen dabei helfen, hochwertigen Evergreen Content zu erstellen, die sich von anderen abheben.

Sie müssen bedenken, dass Evergreen-Inhalte viele verschiedene Formate umfassen können. Jedes dieser Formate kann einen bestimmten Zweck in Ihrer umfassenden Strategie erfüllen. Sie sollten also immer zuerst Ihr Evergreen-Thema wählen und dann überlegen, welches Format sich am besten für die Präsentation vor Ihrem Publikum eignet.

Wie erstellt man Evergreen Content?

Aufgrund seiner Vorteile ist jede Marke bestrebt, regelmäßig Evergreen Beiträge zu erstellen. Die Optimierung Ihrer Inhalte für Suchmaschinen ist von entscheidender Bedeutung, um ihre Sichtbarkeit zu erhöhen und den Traffic zu steigern. Jetzt, da wir wissen, was Evergreen-Inhalte sind und welche verschiedenen Formate es gibt, wollen wir uns ansehen, wie wir diese großartigen Inhalte für Ihre Marketingkampagnen erstellen.

1. Thema Recherche

Suchen Sie zunächst nach Themen, die sich gut für Ihre Website eignen und dennoch für Ihr Publikum relevant sind. Schauen Sie sich außerdem die veröffentlichten Artikel in Ihrem Blog an und finden Sie heraus, welche Artikel die meisten Leser an sich binden können. Der nächste Schritt besteht darin, sich andere Blogs anzuschauen und sich davon inspirieren zu lassen, was bei ihnen funktioniert.

Sobald Sie Ihr Thema gefunden haben, können Sie mit kostenlosen Tools wie Google Trends sicherstellen, dass Sie kein Trendthema anstelle eines Evergreens wählen.

2. Wählen Sie die richtigen Evergreen Keywords

Sie können Ihre Beiträge höher einstufen, wenn Sie die richtigen Keywords verwenden. Diese Keywords können mit einem der Keyword-Recherche-Tools (Term Explorer, Ahrefs und SEMrush) ermittelt werden, oder indem Sie einfach eine Google-Suchanfrage eingeben, wenn Sie eine kostenlose Alternative wünschen.

Nehmen wir zum Beispiel die Frage "Was ist Inbound Marketing?", und Google zeigt Ihnen die relevanten Schlüsselwörter, nach denen Menschen suchen.

3. Erstellen von 10X Evergreen Content

Das Ziel von Google ist es, das beste Ergebnis für Ihre Suchanfrage zu liefern. Daher muss Ihr Inhalt besser sein als alles andere zu diesem Thema, aber es muss viel besser sein. Das nennt man im Online-Marketing "10X Content".

Wenn Ihr Inhalt derselbe ist wie der aller anderen (1X), wird jemand kommen und mit ihm konkurrieren können. Wenn Ihr Inhalt ein wenig besser ist als die anderen (2X), wird er erfolgreicher sein. Je nachdem, wie viel Glück Sie haben und wie umkämpft das Keyword ist, kann das Wochen, Monate oder Jahre dauern. Wenn Sie jedoch die besten Inhalte zu dem Thema produzieren können (10X), sind Ihre Chancen auf eine hohe Platzierung größer.

Der Erfolg Ihres Artikels hängt von der Lesbarkeit des Inhalts, der Einzigartigkeit und der Kompetenz in der Branche ab.

Aktualisieren und Auffrischen von Evergreen Content

Obwohl Evergreen-Inhalte so konzipiert sind, dass sie über einen längeren Zeitraum hinweg relevant bleiben, ist es wichtig, sie regelmäßig zu aktualisieren und aufzufrischen, damit sie frisch und relevant bleiben. Dazu kann es gehören, veraltete Informationen zu korrigieren, neuen Text hinzuzufügen, Links zu überprüfen, neue Medien hinzuzufügen und sie interaktiv zu gestalten. Durch die Aktualisierung von Evergreen Content können Unternehmen sicherstellen, dass sie weiterhin Besucher anziehen und ihrem Publikum einen Mehrwert bieten.

Bei der Aktualisierung von Evergreen-Inhalten ist Folgendes zu beachten:

• Veraltete Informationen korrigieren: Aktualisieren Sie Ihre Inhalte, um die neuesten Informationen und Entwicklungen in Ihrer Branche zu berücksichtigen.
• Neuen Text hinzufügen: Überarbeiten Sie Ihren Beitrag und überlegen Sie, welche Aspekte Sie beim ersten Mal übersehen haben. Fügen Sie neue Abschnitte, Zitate von Experten oder andere relevante Informationen hinzu, um Ihrem Inhalt neues Leben einzuhauchen.
• Überprüfen Sie Ihre Links: Gibt es fehlerhafte Links in Ihrem Text? Sind die Links die wichtigsten, die Sie verwenden könnten? Können Sie glaubwürdigere Quellen finden, auf die Sie verlinken können?
• Neue Medien hinzufügen: Eine einfache Möglichkeit, Ihren Inhalten neues Leben einzuhauchen, ist das Hinzufügen neuer Medien, wie Infografiken, Podcasts, Videos oder Diashows.
• Interaktiv gestalten: Interaktive Elemente wie Abstimmungen, Umfragen und Quizze regen Ihr Publikum dazu an, länger zu verweilen und den Beitrag vielleicht sogar zu teilen.

Werbung für Ihren Content

Die Werbung für Ihren Evergreen Content ist genauso wichtig wie deren Veröffentlichung. Werbestrategien sind oft das fehlende Puzzlestück, das Inhalte so viel erfolgreicher macht. Sie können nicht erwarten, dass die Leute Ihre Inhalte finden.

• Verwenden Sie Link Building (eingehende und ausgehende Links, Backlinks und externe Links)
• Bewerben Sie Ihren großartigen Inhalt in den sozialen Medien
• Nutzen Sie Ihren Newsletter, um Ihre Abonnenten zu informieren
• Nutzen Sie PPC-Werbung, um Ihre Reichweite zu erhöhen

Messung der Leistung von Evergreen Content

Die Messung der Leistung von immergrünen Inhalten ist entscheidend, um ihre Wirksamkeit zu verstehen und datengestützte Entscheidungen zu treffen. Bei der Messung der Leistung von Evergreen-Inhalten gibt es mehrere wichtige Metriken zu beachten, darunter:

• Organischer Verkehr: Verfolgen Sie die Anzahl der Besucher, die über Suchmaschinen auf Ihre Website kommen.
• Metriken zum Engagement: Verfolgen Sie Metriken wie Verweildauer auf der Seite, Absprungrate und Social Shares, um zu verstehen, wie ansprechend Ihre Inhalte sind.
• Metriken zur Umrechnung: Verfolgen Sie Kennzahlen wie Leads, Verkäufe und Umsätze, um zu verstehen, wie sich Ihre immergrünen Inhalte auf Ihr Unternehmen auswirken.
• Platzierungen in Suchmaschinen: Verfolgen Sie Ihre Suchmaschinen-Rankings, um zu verstehen, wie Ihre immergrünen Inhalte in den Suchergebnissen abschneiden.

Durch die Verfolgung dieser Metriken erhalten Sie ein besseres Verständnis für die Leistung Ihres Evergreen Content und können datengestützte Entscheidungen treffen, um deren Effektivität zu verbessern.

Schlussfolgerung

Wir hoffen, dieser Artikel hilft Ihnen bei der Entscheidung, mit der Erstellung von Evergreen Content für Ihre Marke oder Ihr Unternehmen zu beginnen. Wenn Sie Evergreen Inhalte in Ihre allgemeine Content-Strategie integrieren, können Sie ein SEO-Kraftpaket schaffen.

Sie sollten Evergreen Content regelmäßig aktualisieren denn es wird neue Artikel geben, die Sie verlinken können, und andere wichtige Entwicklungen. Aktualisierungen von Inhalten und deren Veröffentlichungsdatum können die SEO-Rankings verbessern. Neil Patel berichtet, dass SEO-Rankings durch die Aktualisierung von Evergreen-Artikeln erheblich verbessert werden können. Sobald Ihr Inhalt aktualisiert ist, sollten Sie ihn wie einen neuen Artikel bewerben.