Content Marketing/Video-Marketing

Video-Marketing: Wie man startet

Wenn Sie noch nicht mit Videomarketing begonnen haben, ist es jetzt an der Zeit. Aufgrund der nachlassenden Wirksamkeit des traditionellen Marketings und der zunehmenden Beliebtheit von Videos wird Videomarketing zu einer Notwendigkeit für alle.

Videoinhalte sind mehr als nur ein Teil Ihres gesamten Content-Marketing-Plans. Sie sind entscheidend für Ihre Bemühungen und Kampagnen und insbesondere für Ihre Social-Media-Strategie. Die sozialen Medien werden von Videos dominiert, vor allem seit dem Aufkommen von kurzen Videoinhalten auf TikTok, Instagram Reels und YouTube Shorts.

In diesem Leitfaden erfahren Sie alles, was Sie über Videomarketing wissen müssen, von der Auswahl des richtigen Videotyps bis zum Entwurf Ihrer eigenen Strategie.

Wie man mit Video-Marketing anfängt
(19 Minuten gelesen)

Obwohl Videomarketing 2010 zum Mainstream wurde, wurde es erst vier Jahre später zugänglicher. Heutzutage ist es für die meisten Unternehmen zugänglich, dank der zunehmenden Verbreitung von Bearbeitungssoftware und der Entwicklung der sozialen Medien.

Laut einer Umfrage von Semrush ist die Nachfrage nach Dienstleistungen für das Schreiben von Inhalten, Grafikdesignern und Videoredakteuren stark angestiegen, was darauf hindeutet, dass mehr Unternehmen bereit sind, kreative Aufgaben auszulagern, da sie eine große Menge an Inhalten für ihre Content-Marketing-Strategien produzieren müssen.

Welche der folgenden Dienstleistungen zur Erstellung von Inhalten lagern Sie aus?

Warum ist Video-Marketing wichtig?

Jede Art von Inhalten hat ihre Stärken und Schwächen, aber die Daten beweisen immer wieder, dass Videos zu den besten gehören.

  • Hubspot hat herausgefunden, dass 78% Menschen jede Woche Online-Videos ansehen und 54% Menschen jeden Tag Videos ansehen.
  • Die Untersuchungen von Google haben ergeben, dass 61% der Menschen Online-Videos dem Fernsehen vorziehen würden.
  • YouTube behauptet, dass täglich mehr als 1.000.000 Stunden Video von seinen Nutzern angesehen werden.

Videos sind ein wirkungsvolles Marketinginstrument, weil sie Aufmerksamkeit erregen und inspirieren. Sie können jeden Aspekt des Films steuern, vom Aussehen über die Botschaft bis hin zum Soundtrack. So können Sie auf eine Weise Emotionen erzeugen, die bei anderen Inhaltstypen nicht möglich ist.

Ich habe zum Beispiel dieses inspirierende Video für den Internationalen Frauentag erstellt, um die Beiträge der iranisch-kanadischen Gemeinschaft für einen meiner Kunden hervorzuheben.


Vor allem aber überwindet das Video das Problem der Bannerblindheit. Dieses Phänomen tritt auf, wenn Internetnutzer unbewusst lernen, traditionelle Banner-/Display-Anzeigen zu ignorieren. Wenn man dann noch bedenkt, dass fast die Hälfte (47%) der Internetnutzer ein Adblocking-Tool verwenden, wird deutlich, dass bezahlte Such- und Display-Werbung immer weniger effektiv ist. Videos sind weniger anfällig für Werbeblocker und können das Durcheinander besser durchdringen, was sie zu einer ausgezeichneten Option macht, um Ihr Publikum anzusprechen.

Facebook, Instagram, Twitter und LinkedIn haben auf diese Nachfrage mit der Einführung von Videos reagiert und neue videofreundliche Platzierungen geschaffen, wie z. B. "Live"-Übertragungen, Stories und Reels. YouTube, Snapchat, TikTok und andere videobasierte Plattformen erfreuen sich zunehmender Beliebtheit und sind heute eine tragende Säule des Online-Videokonsums.

Kurz gesagt, wenn Sie keine Videos erstellen, dann fallen Sie wahrscheinlich zurück.

Was sind die verschiedenen Arten von Video-Marketing?

Es spielt keine Rolle, für welche Art von Video Sie sich entscheiden, aber es muss zweckdienlich sein, d. h. es muss für Ihre Ziele relevant sein und zu dem Abschnitt des Marketingtrichters passen, den Sie anvisieren. (Hier erkläre ich den Content-Marketing-Trichter im Detail).

Die interessantesten Arten von Online-Video-Marketing Content

Nachstehend finden Sie eine Übersicht über die verschiedenen Videotypen. So können Sie sich besser mit Ihren Möglichkeiten vertraut machen und Ihre künftige Strategie festlegen. Sie werden wahrscheinlich mehrere, aber vielleicht nicht alle dieser Videotypen verwenden.

1. Erklärungsvideos

Erklärvideos stellen die größte Kategorie von Online-Videoinhalten dar. Sie können verwendet werden, um Themen zu erklären, z. B. wie Ihre Dienstleistung oder Ihr Produkt funktioniert, ein Konzept zu erläutern oder wie man etwas tut. Sehen Sie sich dieses Beispiel von Amazon an:

Erklärvideos und animierte Erklärvideos, die ein Unternehmen oder eine Dienstleistung beschreiben, sollen Kunden überzeugen. Diese Erklärvideos werden oft in eine Website oder Landing Page eingebettet (um die Absprungrate und verbessern Umrechnungskurse) oder an potenzielle Kunden gesendet werden. Sie können auch in den sozialen Medien eingesetzt werden, um die gleichen Ziele zu erreichen.

Erklärvideos, die sich auf ein Konzept beziehen, werden in der Regel erstellt, um das Publikum in der "Engage"-Phase anzusprechen. Sie werden also im mittleren Teil des Marketingtrichters eingesetzt und funktionieren am besten, wenn sie über soziale Medien geteilt, in einen Blogbeitrag eingebettet oder in Newslettern veröffentlicht werden.

2. Videos zur Markenerzählung

Das Storytelling-Video ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Marke zu kommunizieren und eine emotionale Verbindung zu Ihrem Publikum herzustellen. In Storytelling-Videos werden die Kernwerte, der Zweck und die Mission einer Marke mit Hilfe von ansprechendem Bildmaterial dargestellt. Sie bieten mehr als nur ein Produkt oder eine Dienstleistung, sondern vielmehr eine Erfahrung, die über die alltägliche Realität hinausgeht.

Für Mother Miracle School habe ich das untenstehende Brand-Storytelling-Video mit Testimonial-Elementen erstellt, die in Kombination eine Geschichte darüber erzählen, was die Mission der gemeinnützigen Organisation ist und warum Sie eine Patenschaft für ein armes Kind in Indien in Betracht ziehen sollten.


Eine fesselnde Handlung ist für die Erstellung eines guten Markenvideos entscheidend. Dabei geht es nicht um ein Gut-gegen-Böse-Szenario. Stattdessen sollten Sie eine Problem-gegen-Lösung-Erzählung in Betracht ziehen. 

Videos zum Erzählen von Markengeschichten richten sich an Ihr Publikum am Anfang Ihres Marketingtrichters in der Phase "Anziehen". Sie müssen emotionalisieren, unterhalten, einbeziehen - und vor allem herausstechen.

3. Event Videos

Eventbrite, eine Ticketing-Website für das Veranstaltungsmanagement, berichtet, dass 94% der Veranstaltungen, bei denen Video als Werbemittel eingesetzt wurde, waren effektiver als die Veranstaltungen ohne Video. Videos erhöhen die Aufmerksamkeit für Ihre Veranstaltung, binden die Teilnehmer ein und fördern so den Kartenverkauf.

Für die Berichterstattung über eine Veranstaltung werden in der Regel drei wesentliche Videotypen verwendet. Ein Video kann die Teilnehmerzahl erhöhen. Ein anderes erregt die Aufmerksamkeit der Teilnehmer, während sie vor Ort sind, und das letzte ermöglicht es, dass Ihre Veranstaltung auch nach ihrem Ende weiterlebt, was immer ein Ziel Ihrer Marketingbemühungen sein sollte.

Ticket-Start

Ein Video zur Ankündigung des Ticketverkaufs erhöht die Aufmerksamkeit und ermutigt zur Anmeldung. Es weckt auch die Vorfreude auf die Veranstaltung und sollte über alle Ihnen zur Verfügung stehenden Marketingkanäle verbreitet werden. Sie möchten, dass Ihr Publikum am Anfang des Trichters von Ihrer bevorstehenden Veranstaltung erfährt.

Das folgende Eröffnungsvideo zur Anmeldung für die Adobe MAX 2021 ist ein perfektes Beispiel dafür, wie Adobe alle notwendigen Informationen bereitstellt: Datum, Redner und wie man sich anmeldet.

Ankündigung vor der Veranstaltung

Ankündigungen im Vorfeld einer Veranstaltung helfen dabei, diejenigen zu überzeugen, die noch unschlüssig sind, ob sie an Ihrer Veranstaltung teilnehmen sollen oder nicht. Diese Videos helfen Ihnen dabei, Ihre Veranstaltung zu einem Muss zu machen. Sie riskieren, den Anschluss zu verlieren, wenn sie sich nicht sofort anmelden oder Tickets kaufen.

Mir gefällt der Ansatz von Hubspot mit seinen "Community Stories", in denen sie ehemalige Teilnehmer über die Bedeutung der Teilnahme an ihrer jährlichen Inbound-Konferenz sprechen lassen.

https://youtu.be/AW0AvtRKoAo

Zusammenfassung der Veranstaltung

Das Video, das die Veranstaltung zusammenfasst, ist eine Fundgrube für alle, die daran teilgenommen haben. Es wird aber auch Ihr wichtigstes Marketinginstrument für die nächste Veranstaltung sein. Es wird diejenigen, die nicht teilgenommen haben, wissen lassen, was passiert ist.

In einem anderen Beispiel von Adobe, von der Adobe MAX 2020, fassen sie die Veranstaltung schön zusammen und gehen in einem angenehmen Tempo durch die Highlights der Konferenz. Das einzige fehlende Element ist der Aufruf zum Handeln für die nächste Veranstaltung, aber seien wir nicht zu pingelig.

4. Interview und Q&A-Videos

Interview- und Frage- und Antwortvideos sind großartige Videos, die Ihr Publikum ansprechen und dessen Informationsbedürfnisse befriedigen. Branchenexperten, Influencer und Teammitglieder, Kunden oder sogar Ihr Publikum. Auch wenn Sie die Fragen selbst vorbereiten können, ist dies eine gute Möglichkeit, Ihre Follower zu beschäftigen, indem Sie ihre Fragen sammeln.

Da Organisationen, die auf persönliche Veranstaltungen angewiesen sind, von der Pandemie stark betroffen sind, habe ich für zwei meiner Kunden eine Reihe von virtuellen Kamingesprächen gestartet. Das folgende Interview mit Leena Yousefi und Shermin Kruse ist ein Beispiel dafür. Sie sprechen über weibliche Führung und darüber, wie sie ihr Leben gestaltet und ihre Karriere in die Hand genommen haben.


Leena Yousefi ist eine mehrfach preisgekrönte Anwältin für Familienrecht und Gründerin von YLAW - der am schnellsten wachsenden, von Frauen geführten Anwaltskanzlei in BC, Kanada. Shermin Kruse ist eine erfahrene Beraterin, Anwältin, Lehrbeauftragte, TEDx-Produzentin und Vordenkerin. Sie ist auch die Gründerin und CEO von "My Reality Cubed" und Autorin von "Butterfly Stitching".

Sie können nicht nur andere interviewen, sondern auch eine eigene Fragerunde veranstalten, in der Sie die Fragen Ihres Publikums beantworten. Live-Streaming-Videos sind ebenfalls eine Option, die es Ihnen ermöglicht, effektiver mit dem Publikum in Echtzeit zu kommunizieren.

5. Videos hinter den Kulissen

Mit originellen, ansprechenden Videos, die hinter die Kulissen blicken, kann Ihr Publikum einen Einblick in Ihren Arbeitsalltag gewinnen. Diese Videos eignen sich hervorragend, um Ihre Unternehmenskultur zu zeigen und Ihrem Team Anerkennung zu zollen. Sie können auch dazu beitragen, Ihre Marke zu vermenschlichen, das Vertrauen zu stärken und die Beziehung zu Ihrem Publikum zu verbessern.

Sie könnten Ihren Zuhörern eine Führung durch Ihr Büro geben und sie dann hinter die Kulissen einer Veranstaltung führen, an der Sie beteiligt sind. Sie könnten ihnen zum Beispiel Ihre Mitarbeiter zeigen oder wie sie Ihre Produkte herstellen. Wenn Sie in der Schauspielbranche tätig sind, können Sie eine Bühnenführung anbieten.


Für Shohreh Aghdashloo, bekannt für ihre Rollen in Titeln wie "House of Sand and Fog", "Star Trek Beyond" und "24", habe ich Regie geführt, gedreht und das obige Video geschnitten - eine zweiteilige Serie hinter den Kulissen, die sie am Set von "The Expanse" in Toronto, Kanada, begleitet.

Die Serie kam bei den Fans gut an und wurde in den sozialen Medien rund 200.000 Mal aufgerufen. Mit Inhalten, die hinter die Kulissen blicken, können Sie alle Phasen Ihres Marketing-Trichter.

6. Teaser-Videos

Teaser-Videos können als Mini-Werbevideos bezeichnet werden, die eine hohe Klickrate erzielen sollen. Sie werden auch als Promo-Videos bezeichnet und haben das Ziel, Spannung zu erzeugen und Menschen zu verführen. Dieser Videotyp ist ideal für den Aufbau der Markenbekanntheit und für den oberen Teil Ihres Trichters - die "Anziehungsphase".

Promo-Videos werden für Webinare und Event-Marketing immer beliebter. Die Videos müssen kurz und prägnant sein.

Es sollte fesselnd, handlungsorientiert und sensationell sein. Es ist wichtig, sich ein Ziel zu setzen, um ein großartiges Teaser-Video zu erstellen, und eine Aufforderung zur Aktion sollte im Voraus festgelegt werden. Dies könnte ein E-Mail-Abonnement oder eine Veranstaltungseinladung sein.

Im Folgenden sehen Sie ein Teaser-Video, mit dem Google das Google Pixel 9 Pro vorstellt.

7. Lehrreiche Videos

Lehrvideos konzentrieren sich auf ein bestimmtes Thema und bieten Definitionen für Branchenbegriffe oder allgemeine Konzepte im Zusammenhang mit einem Produkt. Dies ist ein klassischer Top-of-the-Funnel-Inhalt. Menschen sind immer auf der Suche nach neuen Informationen zu aktuellen Themen.

Für einen meiner Kunden, eine nichtstaatliche, gemeinnützige Organisation, die sich für die Förderung der Menschenrechte und der Demokratie im Iran einsetzt, habe ich dieses Lehrvideo anlässlich der Amtseinführung des nächsten iranischen Präsidenten erstellt. Bevor Sie sich das Video ansehen, seien Sie sich bitte bewusst, dass manche Menschen den Inhalt als beunruhigend empfinden könnten.


Keyword-basierte Suchen sind eine gute Möglichkeit, die Anzahl der Aufrufe von SEO-optimierten Themen zu erhöhen. Diese Videos sind in der Regel kurz bis mittellang, da sie inhaltsorientiert sind. Lehrvideos können auch strategisch eingesetzt werden, um für bevorstehende Veranstaltungen zu werben. Darüber hinaus können Sie mehrere Handlungsaufforderungen und sogar Anstöße finden, die nächste Stufe des Trichters zu erreichen.

8. Erfolgsgeschichten und Testimonials

Diese Art von Videomarketing, auch bekannt als Videos mit Erfolgsgeschichten oder Testimonials, bietet Vermarktern und Werbetreibenden eine weitere Möglichkeit, die Vorteile eines Unternehmens oder einer Marke aus der Sicht der Kunden darzustellen.

Bei Testimonials handelt es sich um Interviews mit vertrauenswürdigen Kunden und (langjährigen) Kunden. Dies gewährleistet Authentizität und wirft ein Schlaglicht auf den Erfolg Ihres Produkts. Diese Videos können auch von Statistiken und Zahlen begleitet werden, um die Erfahrungen der Kunden zu bestätigen, und sind auf einen bestimmten Anwendungsfall oder ein Problem ausgerichtet.

Eines meiner Lieblingsbeispiele stammt von dem E-Mail-Marketingunternehmen Mailchimp.

Bei Testimonials handelt es sich um ansprechende Videos mittlerer Länge. Sie enthalten eine direkte Ansprache und schaffen eine emotionale Verbindung zu Ihrem Publikum durch Ihre Kunden. Es gibt drei Arten, die Sie in der Mitte Ihres Trichters verwenden sollten:

  • Erfahrungsberichte von Kunden: Direkt auf den Punkt gebrachtes Q&A-Interview.
  • Kundenrezensionen: Eine ehrliche Bewertung der Erfahrungen des Kunden.
  • Erzählung einer Fallstudie: Verwendet eine bestimmte Erzählung, um anhand von Kundenbefragungen und Statistiken eine Schlussfolgerung zu ziehen.

9. Live-Videos

Live-Videos sind eine großartige Möglichkeit, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Sie haben die Möglichkeit, mit Ihrem Publikum in Echtzeit in Kontakt zu treten, und das gibt Ihnen mehr Chancen, eine dauerhafte Beziehung aufzubauen. Live-Inhalte bleiben auch nach der Ausstrahlung erhalten, d. h. Sie können sie erneut posten und mit zukünftigen Zuschauern teilen.

Ich empfehle Ihnen, sich darauf zu konzentrieren, Ihr Fachwissen in einem Webinar-Format zu vermitteln. So werden Ihre Live-Videos zu einem wertvollen Produkt, das Kunden in ihrer Nische nutzen können. Halten Sie Ihre Webinar-Videos außerdem kurz (bis zu 60 Minuten) und halten Sie sie aktuell.

Ich mag, wie Adobe nutzt Live-Videos, um seine Nutzer zu unterhalten und mit Meisterkursen über seine Produkte zu unterrichten, wie in diesem Video unten mit Paul Trani.

Wie baue ich eine Video-Marketing-Strategie auf?

Nachdem wir nun die verschiedenen Arten des Videomarketings kennen, können wir mit Ihrem Videomarketingplan fortfahren, der Sie letztendlich leiten wird. Diese Strategie sollte Ihr Budget und den Zeitplan für die Produktion enthalten. Der erste Schritt bei der Videoproduktion sollte darin bestehen, dies festzulegen und fertigzustellen. Bevor wir ins Detail gehen, werfen wir einen Blick auf die einzelnen Schritte.

  1. Setzen Sie Ihre Videoziele
  2. Definieren Sie Ihr Zielpublikum
  3. Identifizieren Sie die Geschichte, die Sie erzählen möchten

Festlegen von Videozielen

Ihre Videostrategie beginnt mit der Definition der Ziele Ihres Videos. Um ein Video für jede Phase des Marketingtrichters zu erstellen (ein Konzept, das ich in Was ist Content Marketing? erklärt habe), müssen Sie entscheiden, welche Phase am wichtigsten ist.

Wie Menschen tatsächlich in Ihren Content Marketing-Trichter gelangen

Wenn Sie den Content-Marketing-Trichter in den Kontext Ihrer Videomarketingstrategie stellen, sieht das folgendermaßen aus:

I. Attract

Der Betrachter wird vor ein Problem oder eine Herausforderung gestellt, und es wird ihm die Lösung gezeigt. In dieser Phase sollten die Videos für die Nutzer attraktiv sein und Ihre Marke oder Ihr Unternehmen vorstellen.

II. Engage

Jetzt denkt der Betrachter darüber nach, wie er sein Problem lösen kann. Er recherchiert, sucht nach Vorschlägen, liest Produktbewertungen und probiert kostengünstige Lösungen aus.

III. Delight

Die Lösung ist so gut wie gefunden, und Sie wollen, dass sie im Gedächtnis bleibt. Sie können Ihrem Interessenten Beweise dafür liefern, dass die Kunden mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung zufrieden sind, und erklären, warum er sich für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung entscheiden sollte.

Ein "Attract"-Bühnenvideo ist unerlässlich, wenn Sie ein neues Publikum für Ihre Marke gewinnen wollen. Ein Video in der Phase "Engage" hilft Ihnen, Ihr Publikum zu begeistern. Ein "Delight"-Video schließlich ist notwendig, um potenzielle Kunden zu betreuen.

Definieren Sie Ihr Zielpublikum

Wenn Sie wissen, auf welche Stufe des Marketingtrichters Sie abzielen, ist es an der Zeit zu bestimmen, wer Ihre Zielgruppe sein wird. Zum Beispiel, Ein Video, das nicht auf ein bestimmtes Publikum ausgerichtet ist, wird eher ein Flop sein. Menschen, die es nicht sehen sollen, werden es nicht sehen, und diejenigen, die es sehen, werden nicht konvertieren. Es ist wichtig, dass Sie Ihre Buyer Persona entwickeln.

Erstellen einer Buyer Persona für Ihr Content Marketing

Buyer Personas sind halbfiktive Darstellungen, die auf Untersuchungen und Daten Ihres idealen Kunden basieren. Diese Personas helfen Ihnen, Ihre Zeit auf qualifizierte Interessenten zu konzentrieren und Ihre Videos innerhalb Ihrer Organisation auszurichten. Sobald Sie Ihre Buyer Persona haben, wissen Sie, wer Ihre Zielgruppe ist.

Identifizieren Sie die Geschichte, die Sie erzählen möchten

Eine gute Geschichte spricht alle demografischen Gruppen an und ermöglicht es Ihnen, eine skalierbare Marketingstrategie zu entwickeln. Dies ist mit vier wichtigen Elementen zu erreichen.

Diese Elemente führen den Betrachter auf eine emotionale Reise, die auf die Mission Ihrer Marke abgestimmt ist. Überlegen Sie also beim Schreiben Ihres Drehbuchs, welche Emotionen Sie hervorrufen wollen.

4 Elemente einer großartigen Videoerzählung im Videomarketing

Protagonist

Jede Geschichte im Videomarketing, egal wie kurz sie ist, hat einen Helden. In den meisten Erklärvideos ist der Verbraucher oder das Produkt der Held.

Daher sollte er für sie leicht zu identifizieren sein. Da sich Ihr Publikum über den Helden definieren wird, ist es wichtig, dieses Element frühzeitig zu schaffen. Diese Figuren müssen sympathisch und interessant sein. Ihr Publikum wird sich mit ihnen identifizieren, wenn Sie Charaktereigenschaften hinzufügen, mit denen es sich identifizieren kann (hier zahlt sich die Recherche der Buyer Persona aus).

Konflikt

Ein Video, das sich auf den Konflikt konzentriert, ist der beste Weg, um Ihre Zielgruppe zu erreichen. Sie schaffen einen Anreiz für Ihre Kunden, sich mit den Problemen zu beschäftigen, mit denen sie konfrontiert sind, indem Sie eine Videogeschichte erstellen. Der Konflikt in einer traditionellen Videoerzählung stellt ein Hindernis für das Glück, die Produktivität und die Effektivität Ihrer Zielgruppe dar. Dies kann eine gute Möglichkeit sein, die Entscheidungsfindung potenzieller Kunden zu beeinflussen.

Suche

Der eigentliche Grund, warum die Leute Ihre Videos ansehen, ist die Aufgabe oder die Art und Weise, wie Ihr Held sie löst. Hier ist also der richtige Ort, um Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung vorzustellen.

Bei dieser Suche können Sie sich richtig austoben. Das ist der beste Teil des Video-Erzählprozesses. Wenn Sie es gut machen, werden sie sich an Sie erinnern, Ihre Produkte und Dienstleistungen teilen und darüber sprechen.

Auflösung

Der Held des Videos ist vorgestellt worden. Er hat sich dem Konflikt gestellt, ihn ertragen und ist nun bei der Lösung angelangt. Was sollte das Publikum tun, nachdem es Ihr Video gesehen hat?

Je nach Zielsetzung kann die Auflösung eine Fortsetzung oder eine Sensibilisierung für das, was gerade passiert, sein. Es hängt alles von Ihrem Konversionspfad und Ihrer Aufforderung zum Handeln ab.

Was sind die einzelnen Phasen des Videoproduktionsprozesses?

Ihre Videostrategie steht fest. Sie kennen die Videoziele, die Sie erreichen wollen, und wissen, welches Video Ihnen dabei helfen wird.

Es folgen das Schreiben des Drehbuchs, die Suche nach dem richtigen Partner, die Überprüfung des Videos und der Schnitt. Der gesamte Produktionsprozess ist in drei Phasen unterteilt.

Drei Phasen der Videoproduktion im Videomarketing

1. Pre-Production

Die gesamte Videoplanung wird in der Vorproduktionsphase durchgeführt. Da hier die Weichen für den gesamten Produktionsprozess gestellt werden, ist dies die wichtigste Phase. Zunächst müssen Sie den Inhalt Ihres Videos klären und Feedback von allen Teammitgliedern einholen - dann müssen Sie den Dreh planen und buchen. Wenn Sie eine Produktionsfirma oder -agentur beauftragen möchten, werden in dieser Phase alle kreativen Anrufe, die Überprüfung des Unternehmens und die Genehmigung des Videomarketings durchgeführt.

Hier sind vier wichtige Schritte für die Videoproduktion, die Sie beachten sollten.

Kreatives Brainstorming

Ein kreatives Brainstorming ist unerlässlich, egal ob Sie mich als Freiberufler beauftragen oder Ihr Video selbst produzieren. Dies wird Ihnen helfen, die Geschichte, die Charaktere, die Botschaft, den Stil und die Länge Ihres Videos zu bestimmen.

Wenn Sie mit mir zusammenarbeiten, vereinbare ich in der Regel einen Termin für ein kreatives Treffen, um Ihre Ideen zu besprechen und Ihnen ein Feedback zu geben, das auf dem basiert, was ich für gut befunden habe. Ich stehe Ihnen zur Verfügung, um neue Konzepte zu entwickeln. Es ist jedoch wichtig, dass Sie sich auf eine kreative Richtung einigen. Dies wird Ihnen helfen, Ihre Marke zu kommunizieren und sie einprägsam zu machen.

Skripting und Gliederung

Der nächste Schritt ist die Erstellung des Drehbuchs für das Video. Schreiben Sie alles, was passieren wird, in der Reihenfolge auf, in der es im ersten Entwurf Ihres Drehbuchs vorkommt. Dazu gehört auch der Entwurf des Dialogs, des Voice-Overs und der Musik. Sie können dies selbst tun oder einen Freiberufler mit dieser Aufgabe betrauen.

Die durchschnittliche Lesegeschwindigkeit beträgt etwa zwei Wörter pro Sekunde. Berücksichtigen Sie dies beim Schreiben. Ein einminütiges Video sollte zum Beispiel 120 Wörter enthalten. Ein zweiminütiges Video sollte etwa 240 Wörter enthalten, und so weiter.

Storyboards

Wenn das Video sehr lang ist oder vielen Personen präsentiert werden muss, kann ein Storyboard hilfreich sein.

Entwerfen Sie ein Storyboard, und füllen Sie dann die Szenen aus. Es macht nichts, wenn Sie nur Strichmännchen und grobe Zeichnungen haben. Das Artwork ist nicht das Wichtigste. Der Trick besteht darin, die Geschichte durchzugehen und dann das Drehbuch und die Aufnahmen zusammenzubringen.

2. Produktion

Bei der Produktion kommen die gesamte Planung, Drehbuchentwicklung und Vorproduktion zusammen. Professionelle Videoproduktionsteams sind akribisch und haben ein Auge für Details. Sie müssen sorgfältig auf die Beleuchtung, die Aufnahme von O-Tönen aus Interviews, die Regie von Talenten und die Aufnahme von schönen und relevanten B-Roll.

Audio/Visuelle Qualität

Zwei Komponenten sind für jedes Video unerlässlich: Ton und Bild. Sowohl Ton als auch Bild müssen am Tag der Produktion Ihren Ansprüchen genügen. Um die beste Klang- und Bildqualität zu erzielen, ist es wichtig, alle Geräte zu testen. Alle Ton- und Kameraausrüstungen sollten überprüft werden.

Sie sollten sicherstellen, dass Ihre Aufnahmen mit dem Stil Ihrer Marke und dem Storyboard übereinstimmen, wenn Sie am Set anwesend sind. Bitten Sie um Fotos oder plaudern Sie kurz, wenn Sie nicht am Set anwesend sind, um sicherzustellen, dass Ihr Video wie vorgesehen abläuft.

Belichtung

Es ist wichtig, eine Szene richtig zu beleuchten, da die Kamera Licht benötigt, um optimal arbeiten zu können. Einer meiner Lieblings-YouTuber, Peter McKinnon, erklärt schnell die Bedeutung der Beleuchtung.

Styling

Das physische Styling Ihrer Produktion umfasst Make-up, Garderobe, Requisiten und Dekoration. Diese Elemente vermitteln den Großteil Ihrer Geschichte, ganz gleich wie groß oder klein sie ist. Sie sollten bereits in der kreativen Planungsphase berücksichtigt werden.

Die Details und Käufe können jedoch später getätigt werden. Die Art und Weise, wie Ihr Video aussieht, kann über den Erfolg Ihrer Marketingkampagne entscheiden.

3. Post-Production

Die letzte Phase ist die Postproduktion. Hier sichtet das Produktionsteam das Audio- und Filmmaterial und arrangiert es entsprechend dem Drehbuch. Grafiken, Musik und Soundeffekte sind Teil des Endprodukts.

Visuelle Effekte

Die Bearbeitung Ihres Videomaterials ist ein wesentlicher Bestandteil der Postproduktion. Die Bearbeitung Ihres Videomaterials umfasst das Schneiden und Zusammenfügen Ihrer Interviews, B-Roll und Lifestyle-Aufnahmen, um Ihre Geschichte zu erzählen. Um die Geschichte genau zu erzählen, müssen Sie andere visuelle Elemente wie Farbe, Klarheit und Weißabgleich anpassen. Diese Bearbeitungen verändern das Aussehen und die Wirkung Ihres Videos, was sich erheblich auf das Branding auswirken kann.

Sound-Effekte

Soundeffekte sind mindestens genauso wichtig wie visuelle Effekte, vielleicht sogar noch wichtiger. Die Kombination von Audiomischung, Dialog, Erzählung und Musik kann die Art und Weise, wie Sie das Video erleben, stark verändern. Wenn man einer ruhigen Szene eine Umgebungsgeräuschebene hinzufügt, wird aus einem Video niedriger Qualität ein hochwertiges Video.

Lens Distortions präsentiert dies perfekt mit dem obigen Teaser-Video für seine Soundbibliothek. Seit ich ihre Soundeffekte verwende, sind meine Videos viel intensiver und eindringlicher als alles, was ich bisher für meine Kunden erstellt habe.

Grafische Effekte

Zusätzlich zur visuellen Bearbeitung können und sollten Sie Ihrem Video grafische Effekte hinzufügen. Diese grafischen Elemente können Animationen, Textgrafiken oder Ein- und Ausblendungen, grafische Überlagerungen im unteren Drittel (Interviewnamen und -titel), Logos und vieles mehr umfassen. Diese Elemente werden Ihr Branding zusammenhalten.

Schlussfolgerung

Ich hoffe, dass Ihnen dieser ausführliche Leitfaden für das Videomarketing gefallen hat und dass er Ihnen dabei hilft, mehr Videoinhalte zu erstellen!

Wenden Sie sich an uns, wenn Sie Videomarketing benötigen, und wir werden viele dieser Dinge für Sie erledigen.

Marken können die wachsende Beliebtheit von Online-Videos nicht ignorieren. 71% der Verbraucher sehen sich heute mehr Videos an als noch ein Jahr zuvor. Die gute Nachricht ist, dass die Erstellung großartiger Inhalte mit Freelancern wie mir einfacher denn je ist.

Sind Sie bereit, Ihr Marketing auf die nächste Stufe zu heben?

Sie haben bereits den ersten Schritt getan, indem Sie gelesen haben "Video-Marketing: Wie man anfängt". Jetzt ist es an der Zeit, sie in die Tat umzusetzen.

Informieren Sie sich über unsere Dienstleistungen und erhalten Sie einen kostenlosen Erstanruf, um Ihre spezifischen Bedürfnisse zu besprechen. Es gibt keinen besseren Tag für den Start als Sonntag.

Dennis Quast von Tailored Tactiqs mit Social Media Follower und Engagement Metrics.
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