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Evergreen Content: Was es ist und wie man ihn erstellt

Was ist Evergreen Content, und wie können Sie ihn in Ihrer Content-Marketing-Strategie nutzen? Einfach ausgedrückt, handelt es sich um Inhalte, die ihre Relevanz behalten, nicht zeitkritisch sind und auch lange nach ihrer ersten Veröffentlichung noch Besucher anziehen. Außerdem entsprechen sie den SEO-Grundsätzen und können dazu beitragen, in den Suchmaschinen ganz oben zu ranken.

In diesem Artikel werden wir uns eingehend mit dieser wichtigen Art von Content befassen und Ihnen zeigen, wie Sie Ihren Evergreen Content erstellen und bewerben können.

Was ist Evergreen Content und wie kann ich ihn erstellen?
(12 Minuten gelesen)

Ihnen entgehen wahrscheinlich wertvoller Suchverkehr und neue Inhaltsideen, wenn Sie keine immergrünen Inhalte verwenden, um Ihr Wachstum voranzutreiben.

Evergreen Content ist ein wesentlicher Bestandteil jeder SEO-Strategie. Es ist erwiesen, dass er neben Backlinks einer der wichtigsten Rankingfaktoren für Google ist.

Was ist Evergreen Content?

Evergreen Content ist suchmaschinenoptimierter Inhalt, der immer relevant ist und mit der Zeit "frisch" bleibt. Es mag den Anschein haben, dass alle Inhalte nachhaltig sind, da ein Blogbeitrag nicht verschwindet, sobald er veröffentlicht wurde, aber Evergreen Content ist anders und hat kein Verfallsdatum.

Diese Inhalte drehen sich um ein Thema, das für die Leser immer relevant ist, unabhängig von der Jahreszeit oder dem Nachrichtenzyklus. Aus diesem Grund werden sie oft geteilt, hoch eingestuft und im Laufe der Zeit immer wieder erwähnt. Ihr Name leitet sich von der immergrünen Pflanze ab, die ihre grünen Blätter das ganze Jahr über behält.

Um dies für Sie zu visualisieren, habe ich das Suchinteresse für "How to start a Blog" und "Christmas Trends" von Januar 2019 bis Dezember 2020 auf Google Trends verglichen:

Ein Vergleich von Evergreen Content und Seasonal Content.

Langfristig kann es zu einem langsamen Anstieg oder Rückgang des Interesses kommen. Die Saisonabhängigkeit hat darauf jedoch keinen Einfluss. Ihre SEO-Strategie ist leistungsfähiger, wenn Sie Evergreen Content verwenden, weil sie ein kontinuierliches Wachstum für jeden von Ihnen veröffentlichten Inhalt fördern.

Weitere Beispiele für Evergreen-Themen sind:

Welche Art von Thema ist nicht Evergreen?

Häufig wird verwechselt, was ein Evergreen Thema ist und was nicht. Aus diesem Grund ist es wichtig zu bestimmen, welche Art von Inhalten Sie produzieren sollten, um den Erfolg Ihrer Content Marketing Strategie.

Diese Arten von Inhalten sollten Sie vermeiden:

  • Neue Artikel
  • Saisonale Inhalte (z.B. Weihnachten, Ostern, etc.)
  • Content konzentriert sich auf aktuelle Trends (Mode, Inneneinrichtung usw.)
  • Statistiken und Berichte, die schnell veraltet sind

Es ist nicht evergreen, wenn ein Thema nach einem bestimmten Zeitraum an Relevanz und Interesse verliert.z. B. nach einer Veranstaltung oder in der Ferienzeit. Saisonale Inhalte können jedoch immer noch Teil Ihrer Strategie sein. Sie dienen einem anderen Zweck und werden durch andere Inhaltsstrategien verstärkt.

Warum ist Evergreen Content wichtig?

Anleitungen, Tutorials und Videos sind eine gute Möglichkeit, den organischen Traffic auf Ihrer Website zu erhöhen, mehr Besucher in Leads umzuwandeln und Autorität aufzubauen. Doch das Schreiben reaktiver Artikel ist keine Garantie für den zukünftigen Erfolg Ihres Unternehmens. Stattdessen müssen Marketer Content erstellen, die immer gefragt sind und sich im Laufe der Zeit nicht verändern.

Reaktives Content bringt Sie nur bedingt weiter. Jedes Mal, wenn Sie diese Art von Beitrag teilen, erhalten Sie vielleicht einen Schub an Besuchern. Dieser schwindet jedoch schnell, da immer weniger Menschen daran interessiert sind.

Die Grafik zeigt, dass das Interesse an diesem Thema und die Zugriffe auf Nachrichtenartikel, die sich mit der US-Präsidentschaftswahl befassen, stark zurückgingen, nachdem die Menschen realisiert hatten, dass diese bereits entschieden war.

Dadurch geraten Sie in ein Hamsterrad, in dem Sie ständig Inhalte produzieren müssen. Wenn Sie aufhören, Inhalte zu veröffentlichen, wird Ihr Traffic zurückgehen. Aus diesem Grund sollten Sie Inhalte zu immer wiederkehrenden Themen erstellen. Das spart Ihnen Zeit und hilft Ihnen, produktiv zu arbeiten.

Was sind die gängigen Evergreen Content-Formate?

Sie müssen bedenken, dass Evergreen-Inhalte viele verschiedene Formate umfassen können. Jedes dieser Formate kann einen bestimmten Zweck in Ihrem größeren Projekt erfüllen Content Marketing Strategie.

So können Sie zum Beispiel mit Hilfe von Anleitungen einen höheren Rang erreichen und mehr Besucher anlocken, Videos, Interviews und Erfahrungsberichte. So können Sie Ihr Publikum ansprechen und ihm helfen, Ihrem Unternehmen die Treue zu halten. Werfen wir einen Blick auf einige beliebte Inhaltsformate.

1. Anleitungen

Google ist die beste Anlaufstelle, um Antworten auf Ihr Problem zu finden oder etwas Neues zu lernen. Bereiten Sie sich darauf vor, ihnen detaillierte, informative Anleitungen zu verschiedenen Themen in Ihrer Nische anzubieten. Mit Anleitungen können Sie Besucher anlocken.

Anleitungen bieten Informationen, die den Leser durch einen Prozess oder Arbeitsablauf führen. Dieses Format kann wie eine Auflistung aussehen, da Sie die Prozesse auch nummerieren. Diese Leitfäden können dazu beitragen, Autorität in Ihrem Fachgebiet aufzubauen und das Vertrauen der Leser zu gewinnen. Die Anatomie eines Leitfadens sieht wie folgt aus:

Vorlage für How-To Blog Post Guide

Anhand dieser Fragen können Sie feststellen, ob Ihr Thema ein Leitfaden sein sollte:

  • Beschreiben Sie einen mehrstufigen Prozess?
  • Ist es notwendig, dass alle Schritte in einer bestimmten Reihenfolge durchgeführt werden?
  • Wird der Leser in der Lage sein, ein bestimmtes Ziel zu erreichen oder bestimmte Probleme zu lösen, wenn er diesem Prozess folgt?

Wenn die Antwort "Nein" lautet, sollten Sie sich überlegen, ob Sie eine Listicle.

"How to"-Suchanfragen sind so beliebt, dass Google sogar ein Werbevideo erstellt hat und Kampagnenseite weil sie die vielen Dinge enthält, nach denen die Menschen suchen.

Tatsächlich ist die Popularität von "How to start" im April 2020 auf ein Allzeithoch gestiegen und übersteigt weiterhin das Niveau vor der Pandemie. Dieser Trend wird wahrscheinlich anhalten.

Wie man bei Google Trends anfängt

Nehmen wir zum Beispiel eines der beliebtesten Themen: "Wie bindet man eine Krawatte". Bei der Eingabe des Suchbegriffs erhalten wir bei Google über 1,3 Milliarden Ergebnisse mit einem Anleitungsvideo von YouTube an erster Stelle und mehreren Bildern und Artikeln darunter.

Die Suche nach "Wie bindet man eine Krawatte" führt uns zu über 1,3 Milliarden Ergebnissen mit immergrünen Inhalten auf Google.

Auch die gleiche Suchanfrage auf YouTube führt uns zu einer ganzen Reihe von Videos mit Millionen von Aufrufen.

Immerwährender Inhalt auf YouTube: Wie man eine Krawatte bindet

Die Benutzerfreundlichkeit von YouTube in Verbindung mit der zunehmenden Beliebtheit von Videos hat es zur zweitbeliebtesten Suchmaschine nach Google gemacht. Mit 3 Milliarden Suchanfragen pro Monat übertrifft das monatliche Suchvolumen das von Bing und Yahoo zusammen - ein Grund mehr, an Ihrer Video-Marketing-Strategie und verwenden Sie immergrüne Inhalte.

2. Listicles

Listenartikel sind kein neues Konzept und gibt es schon seit langem. Allerdings hat die Struktur von Listenartikeln eine wichtige Rolle bei der Entwicklung von Content Marketing.

Listicles erlebten mit der Popularität von Buzzfeed einen Hype, der sich auf unzählige andere Seiten im Internet und sogar auf Printmedien ausbreitete, wie das folgende Cover des Men's Health Magazine zeigt.

Ein Listicle-Beispiel: Men's Health Cover im Jahr 2017 mit Jason Mamoa.

Listenartikel sind in der Regel leichter als lange Inhalte und bieten eine schnelle Möglichkeit, Informationen auf oberflächlicher Ebene zu erhalten. Listenartikel können zu jedem Thema verfasst werden und bieten informative und leicht verdauliche Inhalte. Die spezifische Zahl hilft dem Leser zu verstehen, was ihn erwartet, bevor er zu lesen beginnt.

Als Online-Marketer, der Evergreen Content veröffentlicht, ist es wichtig, die drei Arten von Listicle-Formaten zu kennen. Dies wird Ihnen helfen, potenzielle Kunden mit Ihren Inhalten zu überzeugen.

Einfache Liste

Eine einfache Liste, das einfachste Format, verwendet Bilder und Beschriftungen ohne eine übergreifende Erzählung. Buzzfeed hat sich auf einfache Listen spezialisiert, mit Posttiteln wie "18 Celebrity Instagrams You Probably Missed This Week" oder "27 Shocking Movies Endings People Didn't See Coming From A Mile Away". Es gibt oft nur wenige Details, und der Inhalt ist oft sehr leicht zu scannen.

Dieser Listicle-Typ kann auch verwendet werden, um die besten Reiseziele für den nächsten Sommer, die neuesten technischen Gadgets und so ziemlich jedes andere Thema, das Ihnen einfällt, aufzulisten. Er eignet sich gut für soziale Medien, weil er unkompliziert ist und nicht lange gelesen werden muss, aber er eignet sich nicht gut für SEO-orientierte Inhalte.

Erweitertes Verzeichnis

Diese Listenartikelstruktur unterscheidet sich grundlegend von einer einfachen Liste. Jeder Punkt ist mit erweiterten Einträgen verknüpft, die viel mehr Details enthalten.

Erweiterte Listen beginnen mit einer Erzählung, erzählen eine einzigartige Geschichte und gehen in die Tiefe. Diese Evergreen-Artikel können leicht über 4.000 Wörter oder mehr umfassen. Sehen Sie sich das folgende Beispiel eines Beauty-Artikels von Vogue an, der diesen Listicle-Typ verwendet:

Listicle Erweiterte Liste Vogue Magazin

"Best of"-Liste

Die "Best of"-Listen sind die beliebteste Art von Listicles, weil jeder das "Beste" von etwas wissen will, sei es "Die besten Podcasts des Jahres 2021" oder "Die besten Filme und Fernsehsendungen auf Netflix im Jahr 2021" - das macht diesen Ansatz für die Leser so ansprechend. In vielerlei Hinsicht sind sie dem Konzept der Zusammenfassung sehr ähnlich.

Beliebte Artikel dieser Art umfassen in der Regel mindestens 4.000 Wörter. Je vollständiger die Informationen des Artikels sind, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass er in den sozialen Medien geteilt wird.

3. Videos

Es ist keine Überraschung, dass Videos das nächste Evergreen Inhaltsformat sind, das ich in diesem Artikel vorstelle. Laut einer Umfrage von Wyszowl setzen 86% der Unternehmen im Jahr 2021 Videos als Marketinginstrument ein, ein leichter Anstieg gegenüber 85% im Jahr 2020.

Damit Ihre Videos evergreen sind, müssen Sie sie zunächst nach Thema und nicht nach Zeit kontextualisieren. Beginnen wir also damit, die gängigsten Typen aufzuschlüsseln.

Über uns

"Über uns"-Videos können verwendet werden, um Ihr Team vorzustellen, einige Hintergrundinformationen zu geben und Ihrer Marke ein Gesicht zu geben, damit die Zuschauer sie verstehen. Diese Evergreen Videos können sowohl auf Ihrer "Über uns"-Seite als auch in Ihrem Blog eingebunden werden. Sie können informativ und unterhaltsam sein und sind eine gute Möglichkeit, mit Ihren Zuschauern in Kontakt zu treten.

Das folgende Video ist ein hervorragendes Beispiel von Apple, das seine offene Arbeitskultur vorstellt:

Kunden Spotlight

Sie können eine tolle Geschichte über Ihren Kunden mit Ihren Zuschauern teilen. Es ist eine großartige Gelegenheit, eine Geschichte über einen Kunden zu erzählen und die Arbeit zu zeigen, die Sie gemeinsam geleistet haben. Das schärft das Profil Ihres Kunden und auch Ihres Unternehmens und zeigt, dass Sie kundenorientiert sind.

23andMe, ein Biotechnologieunternehmen, das DNA-Tests direkt für Verbraucher anbietet, veröffentlichte das unten stehende Video, das auf YouTube über 1,5 Millionen Mal aufgerufen wurde.

Es ist auch sehr wahrscheinlich, dass sie es auf YouTube beworben und Geld ausgegeben haben, um so viele Aufrufe zu erhalten. Geschichten über andere Menschen sind jedoch ein wirkungsvolles Verkaufsinstrument. Die Menschen wollen sich selbst im Spiegel sehen und fragen: "Wenn ich das hätte, was würde es für mich bedeuten?"

Produkt oder Dienstleistung

Solange sich Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung (und die Art und Weise, wie Ihre Kunden sie nutzen) nicht ändert, werden Ihre Videos evergreen sein. Dieses Video kann verwendet werden, um Ihren potenziellen Kunden das Produkt oder die Dienstleistung zu erklären oder sie durch die Nutzung zu führen.

Ich mag das Video, das Tesla erstellt hat, um den "Hundemodus" in seinen Autos vorzustellen. Der Clip ist kurz, erklärt die Funktion aber schnell und wurde innerhalb von zwei Jahren über 1 Million Mal auf YouTube aufgerufen. Außerdem wurde es im Sommer mehrfach in den sozialen Medien geteilt, als in den Nachrichten über Hundebesitzer berichtet wurde, die ihre Haustiere im Auto ließen.

Wenn Sie mehr über Videomarketing erfahren möchten, lesen Sie unseren Leitfaden, in dem Sie alles erfahren, was Sie wissen müssen, von der Auswahl der richtigen Art von Video bis zur Ausarbeitung Ihrer Strategie und der Integration in Ihren Content-Marketing-Plan.

Während die drei oben genannten Evergreen Contentformate meine Favoriten sind, habe ich noch ein paar weitere in die engere Wahl gezogen, die im Internet beliebt sind und Ihrer Marke helfen können, ihre Ziele zu erreichen:

  • Produktbewertungen
  • Einkaufsratgeber
  • Fallstudien
  • Forschung Studien
  • Checklisten
  • Die besten Tipps
  • Glossare
  • FAQs

Sie müssen bedenken, dass Evergreen-Inhalte viele verschiedene Formate umfassen können. Jedes dieser Formate kann einen bestimmten Zweck in Ihrer umfassenden Strategie erfüllen. Sie sollten also immer zuerst Ihr Evergreen-Thema wählen und dann überlegen, welches Format sich am besten für die Präsentation vor Ihrem Publikum eignet.

Wie erstellt man Evergreen Content?

Aufgrund seiner Vorteile ist jede Marke bestrebt, regelmäßig Evergreen Beiträge zu erstellen. Jetzt, da wir wissen, was Evergreen-Inhalte sind und welche verschiedenen Formate es gibt, wollen wir uns ansehen, wie wir diese großartigen Inhalte für Ihre Marketingkampagnen erstellen.

1. Thema Forschung

Suchen Sie zunächst nach Themen, die sich gut für Ihre Website eignen und dennoch für Ihr Publikum relevant sind. Schauen Sie sich außerdem die veröffentlichten Artikel in Ihrem Blog an und finden Sie heraus, welche Artikel die meisten Leser an sich binden können. Der nächste Schritt besteht darin, sich andere Blogs anzuschauen und sich davon inspirieren zu lassen, was bei ihnen funktioniert.

Sobald Sie Ihr Thema gefunden haben, können Sie mit kostenlosen Tools wie Google Trends sicherstellen, dass Sie kein Trendthema anstelle eines Evergreens wählen.

2. Wählen Sie die richtigen Keywords

Sie können Ihre Beiträge höher einstufen, wenn Sie die richtigen Keywords verwenden. Diese Keywords können mit einem der Keyword-Recherche-Tools (Term Explorer, Ahrefs und SEMrush) ermittelt werden, oder indem Sie einfach eine Google-Suchanfrage eingeben, wenn Sie eine kostenlose Alternative wünschen.

Nehmen wir zum Beispiel die Frage "Was ist Inbound Marketing?", und Google zeigt Ihnen die relevanten Keywords, nach denen Menschen suchen.

Google Search Suggest hilft Ihnen, die richtigen Keywords für Ihr Evergreen-Thema zu finden.

3. Erstellen von 10X Evergreen Content

Das Ziel von Google ist es, das beste Ergebnis für Ihre Suchanfrage zu liefern. Daher muss Ihr Inhalt besser sein als alles andere zu diesem Thema, aber es muss viel besser sein. Das nennt man im Online-Marketing "10X Content".

Wenn Ihr Inhalt derselbe ist wie der aller anderen (1X), wird jemand kommen und mit ihm konkurrieren können. Wenn Ihr Inhalt ein wenig besser ist als die anderen (2X), wird er erfolgreicher sein. Je nachdem, wie viel Glück Sie haben und wie umkämpft das Keyword ist, kann das Wochen, Monate oder Jahre dauern. Wenn Sie jedoch die besten Inhalte zu dem Thema produzieren können (10X), sind Ihre Chancen auf eine hohe Platzierung größer.

Der Erfolg Ihres Artikels hängt von der Lesbarkeit des Inhalts, der Einzigartigkeit und der Kompetenz in der Branche ab.

Werbung für Ihr Content

Die Werbung für Ihren Evergreen Content ist genauso wichtig wie deren Veröffentlichung. Werbestrategien sind oft das fehlende Puzzlestück, das Inhalte so viel erfolgreicher macht. Sie können nicht erwarten, dass die Leute Ihre Inhalte finden.

  • Verwenden Sie Link Building (eingehende und ausgehende Links, Backlinks und externe Links)
  • Bewerben Sie Ihren großartigen Inhalt in den sozialen Medien
  • Nutzen Sie Ihren Newsletter, um Ihre Abonnenten zu informieren
  • Nutzen Sie PPC-Werbung, um Ihre Reichweite zu erhöhen

Schlussfolgerung

Ich hoffe, dieser Artikel hilft Ihnen bei der Entscheidung, mit der Erstellung von Evergreen Content für Ihre Marke oder Ihr Unternehmen zu beginnen. Wenn Sie Evergreen Inhalte in Ihre allgemeine Content-Strategie integrieren, können Sie ein SEO-Kraftpaket schaffen.

Sie sollten Evergreen Content regelmäßig aktualisieren denn es wird neue Artikel geben, die Sie verlinken können, und andere wichtige Entwicklungen. Aktualisierungen von Inhalten und deren Veröffentlichungsdatum können die SEO-Rankings verbessern. Neil Patel berichtet, dass SEO-Rankings durch die Aktualisierung von Evergreen-Artikeln erheblich verbessert werden können. Sobald Ihr Inhalt aktualisiert ist, sollten Sie ihn wie einen neuen Artikel bewerben.

Sind Sie bereit, Ihr Marketing auf die nächste Stufe zu heben?

Sie haben bereits den ersten Schritt getan, indem Sie gelesen haben "Evergreen Content: Was es ist und wie man es schafft". Jetzt ist es an der Zeit, sie in die Tat umzusetzen.

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Dennis Quast von Tailored Tactiqs mit Social Media Follower und Engagement Metrics.
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