Was ist Content Marketing und warum ist es wichtig?

Content-Marketing bezieht sich auf die strategische Erstellung und Veröffentlichung von Inhalten über Social-Media-Kanäle, Blogs, Websites, Podcasts, Apps und mehr. Content-Marketing Definition: Es ist ein strategischer Ansatz, der sich auf die Erstellung und Weitergabe hochwertiger Inhalte konzentriert, um ein Publikum anzuziehen und zu binden. Das Ziel ist es, Ihre Zielgruppe zu erreichen, um Markenbekanntheit, Umsatz, Engagement und Loyalität zu steigern.

Im Kern stellt Content Marketing den Kunden in den Mittelpunkt der Markenbotschaft und sorgt dafür, dass die Inhalte auf seine Bedürfnisse und Interessen abgestimmt sind. Die Erstellung von qualitativ hochwertigen Inhalten bringt im Laufe der Zeit einen höheren Ertrag und sorgt für den Aufbau von Fachwissen, die Förderung des Markenbewusstseins und dafür, dass Ihr Unternehmen im Mittelpunkt des Interesses steht.

In einfachen Worten: Content-Marketing ist eine großartige Möglichkeit, Ihren ROI zu steigern. Content-Marketing führt zu niedrigeren Kundenakquisitionskosten für Unternehmen mit starken Strategien. Darüber hinaus generiert es Leads zu niedrigeren Kosten als herkömmliche Werbemethoden, was es zu einem kosteneffizienten Ansatz für Unternehmen macht, die ihr Marketingbudget maximieren wollen.

Im Gegensatz zu anderen Formen des digitalen Marketings, wie PPC (Pay-per-Click-Werbung), kann Content Marketing langfristige Ergebnisse für Ihr Unternehmen liefern. Anders als beispielsweise Facebook-Werbung kann es über Jahre hinweg für Traffic und Leads sorgen.

Einführung in Content Marketing

Content-Marketing ist ein strategischer Marketingansatz, der die Erstellung und Verbreitung wertvoller, relevanter und konsistenter Inhalte umfasst, um eine klar definierte Zielgruppe zu gewinnen und zu binden. Ziel des Content-Marketings ist es, durch den Aufbau von Vertrauen, die Etablierung einer Vordenkerrolle und die Entwicklung von Beziehungen zu potenziellen Kunden profitable Kundenaktionen zu fördern.

Unternehmen mit hervorragenden Content-Marketing-Strategien haben einen unfairen Vorteil gegenüber ihren Konkurrenten, da sie ihr Publikum besser ansprechen und sich auf dem Markt abheben können.

Content-Marketing ermöglicht es Unternehmen, ihr Fachwissen weiterzugeben, ihre Autorität auf dem Markt zu stärken und die Kundenbindung zu fördern. Eine gut geplante Content-Marketing-Strategie kann Unternehmen dabei helfen, sich von der Konkurrenz abzuheben, die Markenbekanntheit zu erhöhen und letztlich den Umsatz zu steigern. Hochwertige Inhalte machen eine Marke mit der Zeit erkennbarer und vertrauenswürdiger, was zu einer stärkeren Markentreue führt.

Effektives Content Marketing kann über verschiedene Kanäle erfolgen, z. B. über Beiträge in sozialen Medien, Blogbeiträge, Videoinhalte und vieles mehr.

Warum ist Content Marketing wichtig?

Die Effektivität des Outbound-Marketing (oder alles, was Ihr Publikum visuell unterbricht) gehört der Vergangenheit an. Stattdessen sollten die heutigen Inhalte Ihr Publikum auf natürliche Weise erreichen (im Marketing-Jargon nennt man dies "Inbound-Marketing"). Dies geschieht durch das Erzählen einer Geschichte oder das Erstellen einer Erzählung, wobei der Schwerpunkt auf wertvollen Inhalten liegt, die für die Kunden bedeutsam und ansprechend sind. Dadurch werden Ihre Inhalte authentischer und relevanter, und Ihr Publikum kann sich mit ihnen identifizieren.

Aus diesem Grund ist die Wahrscheinlichkeit, einen positiven ROI zu erzielen, für die Marketingfachleute, die dem Bloggen höchste Priorität einräumen, 13-mal höher. Darüber hinaus gehören Blogs laut einer weiteren Hubspot-Studie zu den drei wichtigsten Medienformen, die heute in Content-Strategien verwendet werden.

Was sind die verschiedenen Arten von Content Marketing?

Es gibt viele Arten und Formen von Content Marketing, die Sie in Ihrer Strategie einsetzen können. Es kann sogar persönliche Demonstrationen der Produktentwicklung, Seminare und physische Broschüren umfassen. Wichtig ist, dass die Inhalte ein Geschäftsziel unterstützen, indem sie Informationen oder Unterhaltung bieten.

Hier ist eine Liste der am häufigsten verwendeten:

1. Video Content Marketing

Die Studie von Wyzowl aus dem Jahr 2025 zeigt, dass 75% der Verbraucher Videos bevorzugen, um sich über die Produkte oder Dienstleistungen einer Marke zu informieren. Videoinhalte sind eine leistungsstarke Methode, um komplexe Ideen und Emotionen auf prägnante und ansprechende Weise zu vermitteln. Darüber hinaus betrachten 95% der Vermarkter Video inzwischen als wesentlichen Bestandteil ihrer Strategie, wobei 93% einen positiven ROI melden, was seine anhaltende Bedeutung seit dem pandemiebedingten Anstieg der Nutzung unterstreicht. Videoinhalte sind nach wie vor eines der ansprechendsten und vielseitigsten Formate, was sie zu einem wichtigen Bestandteil jeder Content-Marketing-Strategie macht.

Video-Marketing kann die Konversionsrate erhöhen, den ROI verbessern und Beziehungen zu Ihrem Publikum aufbauen. Ihre Videoinhalte können auf Social-Media-Plattformen, Landing Pages oder auf der Website eines Co-Vermarkters geteilt werden.

Eines meiner absoluten Lieblingsbeispiele für ein professionelles und wirkungsvolles Promovideo stammt vom Dollar Shave Club aus dem Jahr 2012. Es wurde seitdem über 27 Millionen Mal angesehen und hat dem Unternehmen einen starken Aufschwung beschert. Tatsächlich stürzte die Website des Unternehmens 30 Minuten nach der Veröffentlichung des Videos ab, da sie den enormen Datenverkehr nicht bewältigen konnte.

Ihre Marketingmaßnahmen sind markengerecht, humorvoll und unterhaltsam. Dollar Shave Club hat ein bemerkenswertes Wachstum und einen hohen Bekanntheitsgrad erreicht, nachdem er sich durch Video Content Marketing einen Namen gemacht hat.

Branchenprognosen für das Jahr 2025 gehen davon aus, dass in den weltweiten Netzen mehr als 1,2 Millionen Minuten Videoinhalte pro Sekunde übertragen werden, wobei 85% des gesamten Internetverkehrs der Verbraucher auf Videos entfallen. Video ist nach wie vor das bevorzugte Kommunikationsmedium bei der Weiterentwicklung von Marketingstrategien, da es unübertroffen ansprechend und leicht zugänglich ist. Dieser Trend wird sich fortsetzen, da Video heute ein grundlegender Bestandteil der täglichen Arbeitsabläufe ist, von der Remote-Zusammenarbeit bis hin zu sozialen Medien, und seine Rolle als wesentlicher Bestandteil moderner Content-Strategien über groß angelegte Kampagnen hinaus festigt.

2. Blog Content Marketing

Blogs sind eine leistungsstarke Form von Inbound-Inhalten. Sie bieten Raum für Kreativität, sowohl was das Thema als auch den Zweck betrifft. Eine Blog-Strategie, die Ihre Zielgruppe anspricht, wird Ihnen helfen, Ihre Ziele zu erreichen: mehr Leads zu generieren und Ihr Unternehmen als Vordenker der Branche zu etablieren.

Jedes Mal, wenn Sie einen Blogbeitrag erstellen, fügen Sie Ihrer Website eine weitere indexierte Seite hinzu. Das ist etwas, das Google und andere Suchmaschinen lieben. Es ist ein Zeichen dafür, dass Ihre Website aktiv ist. Jede Seite, die Sie hinzufügen, gibt Ihnen eine weitere Chance, in den Suchergebnissen zu erscheinen, organischen Traffic zu generieren und potenzielle Kunden auf Ihre Marke aufmerksam zu machen.

3. Infografik Content Marketing

Infografiken stellen Informationen und Daten in einem visuellen Format dar, das leicht zu verstehen ist. Sie können eine gute Möglichkeit sein, Ihre Inhalte effektiv zu vermitteln. Detaillierte Beschreibungen in Infografiken sind entscheidend für die Bereitstellung umfassender und spezifischer Informationen, die bei Ihrem Publikum Anklang finden. Infografiken kombinieren auf kreative Weise Text- und Grafikelemente, um verschiedene Ziele zu erreichen:

• Ein komplexes Konzept aufschlüsseln
• Informationen zusammenfassen
• Langweilige Zahlen und Daten schön aussehen lassen

Hier ist ein Beispiel, das wir über die Vorteile der Meditation entworfen haben. Es gibt Ihnen einen Einblick, wie sie Ihre Gesundheit verbessern kann, wenn sie regelmäßig praktiziert wird:

Infografiken können ein großartiges Werkzeug für Vermarkter sein, um ihre visuelle Content-Marketing-Strategie mit aussagekräftigem Design zu ergänzen.

4. Social Media Content Marketing

Social Media Marketing ist eine wichtige Investition, denn im Jahr 2025 wird es weltweit über 5,2 Milliarden Nutzer geben, was mehr als 60% der Weltbevölkerung entspricht. Soziale Medien bieten eine dynamische Plattform für Marken, um schnell authentische Beziehungen zu ihrem Publikum aufzubauen und so Engagement und Vertrauen zu fördern. Bei einer so großen und vielfältigen Nutzerbasis liegt es auf der Hand, dass Marken mindestens eine oder zwei Plattformen nutzen müssen, um überzeugende Inhalte über ihre Produkte, Dienstleistungen und Unternehmenswerte zu verbreiten, um wettbewerbsfähig und verbunden zu bleiben. Erfahren Sie mehr über Social Media Marketing mit KI im Jahr 2025.

Es ist erwiesen, dass Soziale Medien können das Markenbewusstsein steigern durch mehr Engagement. Engagement ist eine Kombination aus Kommentaren, Likes, Shares und Re-Posts.

Die Festlegung der Social-Marketing-Strategie für Ihr Unternehmen mag überwältigend erscheinen. Es ist jedoch möglich, die Überforderung zu vermeiden, indem man sich über die Trends in den sozialen Medien und die vielen verfügbaren Ressourcen zu diesem Thema informiert.

5. Podcast Content Marketing

Eine Umfrage von Edison Research aus dem Jahr 2025 ergab, dass 66% der 12- bis 34-Jährigen in den USA mindestens sechs Stunden pro Woche Podcasts hören, wobei 21% der Gen Z (13-24) mehr als 10 Stunden pro Woche konsumieren. Dieser Anstieg der Hörerschaft hat Medien und Unternehmen dazu veranlasst, stark in die Erstellung und Verbreitung von Podcasts zu investieren.

Podcasts bieten Unternehmen die Möglichkeit, mit einem Nischenpublikum in Kontakt zu treten, indem sie durch tiefgehende Diskussionen und fesselnde Erzählungen das Engagement fördern. Audioinhalte zeichnen sich dadurch aus, dass sie die Zuhörer mit reichhaltigen Erzählungen fesseln, was sie zu einem wichtigen Instrument für Podcasting macht.

Podcasts bieten grenzenlose Kreativität und decken jedes erdenkliche Thema ab. Dabei haben sie die volle Kontrolle über Elemente wie die Kadenz der Episoden, die Auswahl der Gäste, die Werbeplattformen und die Länge der Episoden, so dass Marken die Inhalte auf die Vorlieben ihrer Zielgruppe abstimmen können.

Warum in verschiedene Arten von Content Marketing investieren?

Durch die Veröffentlichung von Inhalten in verschiedenen Formaten können Sie unterschiedliche Zielgruppen erreichen. Durch die Nutzung verschiedener Plattformen wie Blogs, soziale Medien und Landing Pages können Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte maßgeschneidert sind, um das Engagement und die Wirksamkeit zu maximieren. Die Veröffentlichung verschiedener Arten von Inhalten ermöglicht es Ihnen, überall dort zu sein, wo Ihr Publikum seine Zeit online verbringt.

So kann es sein, dass jemand Ihren neuesten Blogartikel verpasst, wenn Sie ihn in den sozialen Medien veröffentlichen. Aber er könnte ihn auf seinem Handy in der Mittagspause sehen. Manche Dinge funktionieren in bestimmten Formaten besser. Es kommt ganz auf den Inhalt und die Botschaft an, die Sie vermitteln wollen.

Entwicklung einer Content Marketing-Strategie

Die Entwicklung einer Content-Marketing-Strategie umfasst mehrere Schritte, darunter die Festlegung von Zielen und Vorgaben, die Untersuchung von Wettbewerbern und die Prüfung vorhandener Inhalte.

Eine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie sollte mit den allgemeinen Marketingzielen und -vorgaben des Unternehmens abgestimmt sein. Sie sollte auch die Zielgruppe, ihre Bedürfnisse und ihre Vorlieben berücksichtigen.

Festlegung von Zielen und Zielsetzungen

Die Festlegung klarer Ziele ist für eine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie unerlässlich. Dazu gehört, dass man definiert, was das Unternehmen mit seinen Content-Marketing-Bemühungen erreichen möchte, z. B. die Steigerung des Website-Traffics, die Generierung von Leads oder die Förderung des Verkaufs.

Die Ziele und Vorgaben sollten spezifisch, messbar, erreichbar, relevant und zeitlich begrenzt sein (SMART). Ein Unternehmen könnte sich beispielsweise das Ziel setzen, die Besucherzahlen seiner Website innerhalb der nächsten sechs Monate durch Content Marketing um 20% zu steigern.

Untersuchung von Wettbewerbern

Die Untersuchung von Wettbewerbern ist ein wichtiger Schritt bei der Entwicklung einer Content-Marketing-Strategie. Dazu gehört die Analyse der Content-Marketing-Bemühungen der Wettbewerber, einschließlich ihrer Präsenz in den sozialen Medien, ihrer Blogbeiträge und ihrer Videoinhalte. Durch die Untersuchung von Wettbewerbern können Unternehmen Marktlücken erkennen und Inhalte erstellen, die einzigartig und wertvoll sind. So kann ein Unternehmen beispielsweise feststellen, dass seine Konkurrenten keine Inhalte zu einem bestimmten Thema erstellen, und daher Inhalte zu diesem Thema erstellen, um die Lücke zu schließen.

Prüfung vorhandener Content

Die Prüfung vorhandener Inhalte ist ebenfalls ein wichtiger Schritt bei der Entwicklung einer Content-Marketing-Strategie. Dazu gehört die Überprüfung der vorhandenen Inhalte des Unternehmens, einschließlich der Beiträge in den sozialen Medien, der Blogbeiträge und der Videoinhalte.

Bei der Prüfung sollte festgestellt werden, was funktioniert und was nicht, und es sollten Empfehlungen zur Verbesserung der Inhalte gegeben werden. So kann ein Unternehmen beispielsweise feststellen, dass seine Social-Media-Beiträge die Zielgruppe nicht ansprechen, und daher neue Social-Media-Inhalte erstellen, die ansprechender und relevanter sind. Durch die Prüfung vorhandener Inhalte können Unternehmen sicherstellen, dass ihre Content-Marketing-Bemühungen auf ihre allgemeinen Marketingziele abgestimmt sind.

Was sind die ersten Schritte bei der Erstellung einer Content Marketing-Kampagne?

1. Definieren Sie Ihr Zielpublikum

Der erste Schritt einer jeden Content-Marketing-Kampagne besteht darin, Ihre Zielgruppe zu ermitteln. Wen wollen Sie ansprechen?

Die meisten Menschen, die ich getroffen habe, sind sich darüber im Klaren, was sie ihrem Publikum mitteilen wollen. Aber viele von ihnen stolpern, wenn ich ihnen die einfache und direkte Frage stelle: "Warum sollte sie das interessieren?" Um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen, erkennen sie, dass sie ihre ursprüngliche Herangehensweise an das Thema ändern müssen.

Ihre Zielgruppe herauszufinden ist nicht schwer oder kompliziert. Wenn Sie regelmäßig mit Ihrer Zielgruppe in Kontakt sind, haben Sie wahrscheinlich eine gute Vorstellung davon, welche Wünsche oder Probleme sie haben, die Sie erfüllen können.

Im Marketing nennt man diesen Schritt die Erstellung Ihrer "Buyer Persona". Buyer Personas sind halbwegs fiktive Darstellungen, die auf Untersuchungen und Daten Ihres idealen Kunden basieren. Diese Personas helfen Ihnen, Ihre Zeit auf qualifizierte Interessenten zu konzentrieren, das Produktdesign auf die Bedürfnisse Ihrer Zielkunden auszurichten und die gesamte Arbeit innerhalb Ihrer Organisation zu koordinieren. Ich habe sogar eine gekürzte Version eines Buyer-Persona-Fragebogens im Kontaktformular, damit ich mit unserer neuen Zusammenarbeit auf dem Laufenden bin.

HubSpot's "Meine Persona erstellen"Tool kann Ihnen helfen, Ihr Publikum zu verstehen. Mit diesem kostenlosen Tool können Sie einen Kundenavatar erstellen, den Sie mit Ihrem Team teilen können.

2. Erstellen Sie Content, das auf Ihr Publikum zugeschnitten ist

Sobald Sie wissen, wer Ihre Zielgruppe ist, ist es an der Zeit, Inhalte zu erstellen, die sie ansprechen, indem Sie die Interessen der Zielgruppe verstehen. Dank der Forschung, die in unsere Buyer Persona eingeflossen ist, haben wir jetzt eine Blaupause der Schmerzpunkte der Zielgruppe. Dies ist in der Regel der einfachste Weg, um ansprechende Inhalte zu erstellen, die wirklich zu Konversionen führen.

Die Suche nach Schlüsselwörtern ist eine weitere Möglichkeit, Themen zu finden, die Ihre Zielgruppe interessieren. Was machen die Leute, wenn sie etwas finden wollen? Sie suchen in Google.

Mein Profi-Tipp: Wenn Sie tief in die Materie einsteigen wollen, verwenden Sie Search Listening- und Social Listening-Tools, die Ihnen helfen zu verstehen, warum, wo und wie diese Konversationen stattfinden und was die Leute denken - nicht nur, wenn sie Ihre Marke markieren oder erwähnen. Auf diese Weise können Sie künftige Kampagnen erstellen, Ihre Content-Strategie und Ihr Messaging verbessern und Ihre Konkurrenten ausstechen, ein Influencer-Programm aufbauen und stärkere Markenpartnerschaften etablieren.

Answer the Public leistet hier perfekte Arbeit. Es handelt sich um ein Schlüsselwort-Tool, das Suchfragen und Vorschläge für die automatische Vervollständigung von Suchanfragen in einem Bild visualisiert, das als "Suchwolke" bezeichnet wird.

Im obigen Beispiel habe ich nach dem Begriff "Gewichtsverlust" gesucht. Ich habe viele interessante Ergebnisse erhalten, die mir bei meinen nächsten Inhaltsideen helfen könnten. Dies sind vier Beispiele für Fragen aus den 80 Ergebnissen der Abfrage:

• Kann Gewichtsabnahme Schlafapnoe heilen?
• Kann Gewichtsverlust den Blutdruck senken?
• sind gewichtsverlust pillen fda genehmigt
• Wie Gewichtsverlust den Cholesterinspiegel beeinflusst

Obwohl Answer The Public nicht das A und O der Keyword-Recherche ist, kann es Ihnen helfen, Fragen zu finden, die in organischen Traffic umgewandelt werden können und den Erfolg Ihrer Content-Marketing-Kampagne steigern.

Sie könnten sich auf die Bildung von Themenclustern, die Erstellung von immerwährender Inhaltoder die Nutzung von Newsjacking. Sie wird Ihnen Ideen für diese beiden Strategien liefern.

3. Beginnen Sie mit der Arbeit an Ihrem Content Marketing-Plan

Da Sie nun Ihr Publikum und die Art der Inhalte, die es konsumiert, kennen, ist es an der Zeit, die gewonnenen Erkenntnisse in eine Content-Marketing-Strategie umzusetzen. Eine wirksame Content-Marketing-Strategie ist entscheidend, um Ihre Zielgruppe anzusprechen und zu binden. Sie stellt sicher, dass Ihre Inhalte auf die Bedürfnisse der Kunden abgestimmt sind, um die Konversion und das Vertrauen in Ihre Marke zu maximieren. Je mehr Verbraucher sich mit Ihren Inhalten beschäftigen, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie Ihrer Marke vertrauen und Ihre Produkte kaufen.

Sie wollen Inhalte erstellen, die für Menschen in verschiedenen Stadien Ihres Marketingtrichters relevant sind. Ja, das stimmt, wir verfeinern unsere Strategie sogar noch weiter 😉 .

Jeder Schritt in einem Marketingtrichter hat das Ziel, die Menschen zu ermutigen, zum nächsten Schritt überzugehen. Und in einer perfekten Welt würden die Menschen Ihre Inhalte konsumieren oder Ihre Website besuchen und am oberen Ende des Trichters beginnen. Aber in der Realität betreten die Menschen Ihren Content-Marketing-Trichter auf vielen verschiedenen Stufen, und das sieht eher so aus:

Das ist genau der Grund, warum Sie Inhalte haben wollen, die die Menschen in jeder Phase ansprechen. Beginnen wir also damit, jeden Schritt aufzuschlüsseln und ins Detail zu gehen.

Der obere Teil des Trichters: Attract

Am oberen Ende des Trichters werden Sie wahrscheinlich hauptsächlich zufällige Personen antreffen. Hier sucht ein Interessent nach einer Problemlösung, nach Antworten oder nach der Erfüllung eines Bedürfnisses.

Sie wollen qualitativ hochwertige Bildungsinhalte, die sie zur Lösung führen. Diese Art von Inhalten zieht Kunden an, indem sie wertvolle Informationen liefert, die sie ansprechen und binden. Es ist unwahrscheinlich, dass sie bei Ihnen kaufen werden, daher ist ihr Wert als Leads gering. Sie können jedoch in der Mitte Ihres Trichters bleiben, wenn sie Ihre Inhalte ansprechend und hilfreich finden.

Sie könnten diese Arten von Top of the Funnel-Inhalten für Ihre Lockphase in Betracht ziehen:

• Blog und Beiträge in sozialen Medien
• YouTube-Videos und Live-Inhalte
• Podcast-Episoden
• Viraler Inhalt
• Infografiken

Die Stärke von Top of the Funnel-Inhalten liegt in zwei Hauptgründen:

Erstens ist dieser Inhalt sehr gefragt. Das bedeutet, dass Sie Top of the Funnel nutzen können, um beträchtliche Mengen an Traffic direkt auf Ihre Website zu leiten. Darüber hinaus können diese Inhalte auch dazu genutzt werden, Ihr Unternehmen als Experten auf Ihrem Gebiet zu etablieren.

Mitte des Trichters: Engage

Während der obere Teil des Trichters dazu dient, potenzielle Kunden zu informieren, sollten Sie in dieser Phase Ihren Kunden zeigen, warum Ihre Lösungen die besten sind. In der Anfangsphase des Verkaufsprozesses ist es von entscheidender Bedeutung, die Sorgen und Nöte der Zielgruppe durch ansprechende und lehrreiche Inhalte anzusprechen. Sobald jemand aus der Mitte des Trichters eintritt, ist dies ein Zeichen dafür, dass Sie seine Aufmerksamkeit haben. Sie sind sich bewusst, dass sie ein Problem haben, und versuchen, die beste Lösung zu finden. Während sie ihre Optionen bewerten, wird die Notwendigkeit einer zukünftigen Kaufentscheidung immer deutlicher.

Sie könnten diese Arten von Inhalten aus der Mitte des Trichters für Ihre Engagement-Phase in Betracht ziehen:

• E-Mail-Marketing-Newsletter
• Fallstudien und Produktdemonstrationen
• Ebooks und Whitepapers
• Landing Pages

Der Boden des Trichters: Delight

Es ist wichtig, das Marketing fortzusetzen, nachdem ein Interessent zu einem Kunden geworden ist. Der Aufbau und die Pflege von Beziehungen zu potenziellen und bestehenden Kunden durch effektives Content Marketing ist entscheidend. Kundenbeziehungen, die über den Verkauf hinausgehen, können zu einem höheren Customer Lifetime Value und zu Mund-zu-Mund-Propaganda führen.

Es ist wichtig, die Erwartungen zu übertreffen und ein einfaches und nahtloses Kundenerlebnis zu bieten. Auch wenn dies wie ein linearer Prozess erscheinen mag, können Sie mit mehreren Inhalten verschiedene Phasen ansprechen. So können Sie z. B. jemanden begeistern, der noch ein Interessent ist.

Sie könnten diese Arten von Bottom-of-the-Funnel-Inhalten für Ihre Begeisterungsphase in Betracht ziehen:

• Webinare
• Verkaufs-E-Mails und -Seiten
• Live-Chat
• Loyalitätsprogramme

Um einen Trichter zu erstellen, der für Ihre Branche und Ihre Zielgruppe geeignet ist, müssen Sie Ihre Zielgruppe verstehen. Erstellen Sie dann eine Content-Marketing-Strategie, die maßgeschneiderte Inhalte für jede Stufe des Trichters vorsieht.

Wenn Sie es gut machen, wird dies die größten Auswirkungen auf Ihre Kundenbeziehungen und Konversionen haben. Über den Tellerrand zu schauen ist eine der größten Freuden bei der Erstellung von Inhalten.

4. Verwenden Sie Ihr Content für verschiedene Kanäle

Wenn Sie es gut machen, wird dies die größten Auswirkungen auf Ihre Kundenbeziehungen und Konversionen haben. Über den Tellerrand zu schauen ist eine der größten Freuden bei der Erstellung von Inhalten.

4. Verwenden Sie Ihr Content für verschiedene Kanäle

Da ich oben genanntIn der Regel möchten Sie verschiedene Zielgruppen erreichen, indem Sie Inhalte in unterschiedlichen Formaten veröffentlichen. Die Erstellung optimierter Markeninhalte für verschiedene Plattformen, einschließlich sozialer Medien und E-Mail-Marketing, kann die Markentreue stärken und den einzigartigen Wert und die Identität Ihres Unternehmens effektiv vermitteln. Wenn Sie Inhalte für einen potenziellen Kunden in einer anderen Phase des Content Marketing-Trichters wiederverwenden, ist es wichtig, das Format und den Blickwinkel des Inhalts an die Informationen anzupassen, die er konsumiert.

So können Sie beispielsweise ein ebook, das für Kunden in der "Engage"-Phase gedacht ist, in einen Blogbeitrag für Kunden in der "Attract"-Phase umwandeln. Oder Sie können eine gefühlvolle Geschichte aus einem E-Mail-Newsletter in ein Video umwandeln, wie wir es hier für einen Kunden getan haben:

5. Machen Sie Ihr Content desktop- und mobilfreundlich

Dies geht aus einer Statista-Studie hervor, etwa die Hälfte des weltweiten Website-Verkehrs erfolgt über mobile Geräte und sind seit Anfang 2017 konstant für etwa die Hälfte des gesamten weltweiten Webverkehrs verantwortlich. Daher ist es wichtig, dass Ihre Inhalte nicht nur auf allen Geräten funktionieren, sondern auch ansprechend aussehen und ihre Funktionalität nicht verlieren (Responsive design).

Dies geht aus einer Statista-Studie hervor, 62,69% des weltweiten Website-Verkehrs wurden im Januar 2025 über mobile Geräte abgewickeltein stetiger Anstieg gegenüber der 2016 erstmals überschrittenen Schwelle von 50%, was die Dominanz von Smartphones und Tablets beim Internetzugang widerspiegelt. Daher ist es wichtig, dass Ihre Inhalte nicht nur auf allen Geräten funktionieren, sondern auch ansprechend aussehen und ihre Funktionalität nicht verlieren (Responsive design).

6. Halten Sie Ihre Content-Produktion konsistent

Um Ihr Publikum zu erreichen, ist Konsistenz ein Muss. Ebenso wichtig ist es, überzeugende Inhalte zu erstellen, die bei der Zielgruppe ankommen. Einige wenige Inhalte können zwar zum Verständnis eines Themas beitragen, aber sie helfen Ihnen nicht, mit Ihrem Publikum auf allen Ebenen in Kontakt zu treten. Sie werden nicht dazu beitragen, eine dauerhafte Beziehung aufzubauen. Es wird immer schwieriger, ansprechende Inhalte zu erstellen, aber es ist unerlässlich, um sinnvolle Beziehungen zu Ihrem Publikum aufzubauen.

Der beste Weg, dies zu erreichen, ist die konsequente Erstellung von Inhalten. Blogs, YouTube-Kanäle, Podcasts und andere Medien werden durch Beständigkeit an die Spitze getrieben 1%.

Das bedeutet nicht, dass Sie tausend Blogbeiträge veröffentlichen müssen, um mit Content Marketing erfolgreich zu sein. Stattdessen sollten Sie regelmäßig gute Inhalte veröffentlichen. Das kann einmal in der Woche oder einmal im Monat sein. So wichtig die Beständigkeit und das Festhalten an Ihren Inhalten auch ist, es spielt keine Rolle, wie viele Sie veröffentlichen.

Schlussfolgerung

Wir hoffen, dass dieser Leitfaden für Sie hilfreich war und Ihre Frage "Was ist Content Marketing?" beantwortet hat.

Die Messung der Leistung und die Festlegung von Leistungsindikatoren (Key Performance Indicators, KPIs) sind für ein erfolgreiches Content-Marketing von entscheidender Bedeutung. Die regelmäßige Messung der Leistung von Inhalten ermöglicht es Vermarktern, ihre Strategien zu verfeinern und sich auf erfolgreiche Inhaltstypen zu konzentrieren. Nutzen Sie Analysetools zur Datenerfassung und überprüfen Sie die Kennzahlen regelmäßig, um sicherzustellen, dass Ihre Strategie auf dem richtigen Weg ist und zu Ergebnissen führt. Die Messung des ROI von Content Marketing kann komplex sein, ist aber ein notwendiger Schritt, um sicherzustellen, dass Ihre Bemühungen effektiv sind. Content-Marketing ist keine Strategie, die Sie von heute auf morgen umsetzen können, aber wenn sie sich durchsetzt, werden Sie mehr potenzielle Kunden, Leads und Besucher anziehen.

Vermarkter investieren mehr in Content Marketing als je zuvor. Im Jahr 2025 geben 93% an, Content Marketing aktiv zu nutzen, gegenüber 82% im Jahr 2021. Allerdings sind 35% derjenigen, die noch nicht in Inhalte investiert haben, unsicher, ob sie im Jahr 2025 damit beginnen sollen, und nennen als Grund die Herausforderungen bei der Messung der Wirkung. Unternehmen müssen ein klares Budget für ihre Content-Marketing-Initiativen festlegen, um den Return on Investment (ROI) effektiv zu messen. Die Festlegung eines Budgets hilft nicht nur bei der Verfolgung des ROI, sondern stellt auch sicher, dass die Ressourcen effizient eingesetzt werden, um die Marketingziele zu erreichen. Unternehmen sollten immer ein Budget für ihre Content-Marketing-Initiativen festlegen, damit sie den Return on Investment (ROI) messen können.

Videos stehen bei den Content-Marketing-Strategien an erster Stelle. 91% der Unternehmen setzen sie ein, um ihr Publikum durch fesselnde Geschichten und visuelle Darstellungen anzusprechen, gefolgt von Blogs (die von 65% der Marketingteams genutzt werden) und Infografiken, die durch verschiedene Formate einen Mehrwert bieten. Weitere Informationen über den Einstieg in das Videomarketing finden Sie hier, diesen Artikel lesen.